NIke的分析和发展战略.pdfVIP

耐克在中国市场的发展前景分析 全球最大的运动产品制造商 Nike, 超出先前市场的预测，而在 大中华市场的营收与获利也都呈现明显成长， 未来订单成长率更 是全球之冠，显示大中华市场已经成为 Nike 在海外最重要的营 收成长来源， Nike 在中国运动产品市场的龙头地位在短期内很 难改变。 随着中国自主品牌的不断做强做大以及其他国际知名品 牌在中国的进驻， 使得中国这个市场的竞争压力日渐增大。 而且 随着近期耐克自身的一系列负面新闻的影响， 势必会对它的品牌 造成一系列不良影响。 我们再看到耐克不断成功的同时， 也须正 视其背后的隐忧 . (1) 产品市场经营策略以市场营销为核心 市场营销的核心主要有以下三个方面： 第一个方面， 塑造和强 化驰名品牌；第二个方面，随着现代高科技的飞速发展，产品的 科技含量不断增加和更新换代的速度不断加快， 因此要注重产品 研发，不断的扩大产品的科技含量，加大科学研发的力度，这也 是一个现代企业生存发展不可或缺的因素之一； (2) 坚持产品开发与技术创新 在市场竞争日益激烈的时代， 只有坚持科技投入， 开发出具 有自己核心技术的被市场认同的产品， 才能在市场竞争中立于不 败之地。 (3 ）继续打造明星效应对耐克形象的正面影响 NIKE 制作的关于 110 米栏冠军刘翔的广告，进一步增强了中 国人的民族自尊心。 就是在这些精明的营销策略的帮助下， 耐克 成为了新中国的偶像。 （4 ）另辟蹊径，用于开拓新的市场 在世人眼中，运动更多是青少年挥洒个性、彰显青春和男性 对征服和强健的体魄， 女性与中老年运动产品则是一个尚未开发 的不毛之地。 耐克应重视这个被营销遗忘的角落， 转而迅速将目 光和经历投向了这些运动市场。 时间将证明耐克会再一次获得成 功。而且运动鞋行业是一个充满竞争而且趋向饱和的市场 ,但仍 具有利润潜力。 激烈的竞争、 时尚潮流的日新月异以及消费者对 于价格的敏感在很大程度上延缓了这个行业的增长。 人们健康观 念的兴起 ,进行体育锻炼的人越来越多 ,而且越来越侧重对休闲运 动服饰的喜爱。 耐克也应在这些方面推出自己独有的产品， 开展 多样化经营。 耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌， 创造了很多在中国 市场的销售神话。 得到了中国消费者的广泛认可。 期待未来的耐 克在中国有更好的发展