包装设计方案的构思与设计方案的色彩构成.pdfVIP

包装设计的构思与设计的色彩构成 鑫雅尚品 2018.03.13 一、构思与表现 构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。要解决这两个问题，也就是从以下二 点去构思：表现重点与表现手法。重点是攻击目标、是突破口，手法是战术、是武器，任 何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。 1.1 表现重点 所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。包装设计的画面是有限的，这是空 间的局限。同时，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，这是时间的局限。由于时间 与空间的局限，我们不可能在包装上做到脸普全集 面面俱到，会么都去表现，也等于什 么都没表现。就是要我们在设计时要把握重点，在有限的时间与空间里去打动消费者。 包装设计要很好的处理好商品、消费、销售三者的关系，从而有利于提高商品的销售。 对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特 色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点；一些对使用者我 针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点…… .只有重点突出了，才能让消费者在最短 时间内了解产品，产生购买欲 总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。 1.2 表现手法 包装装潢，主要就是应想方设法去表现商品 内容物）或其某种特点。因为任何事物都必 然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。所以我们若要表现一种事物 ， 表现某一个对象，就有两种基本方法：一是直接表现对象的一定特征，另一种则是间接地 借助于和该对象有关的其它事物来表现该事物。前者称为直接表现或直叙法，后者称为间 接表现或借助表现法。 1、 直接表现法，可采用如下几种方式来进行： 1）、运用彩色、黑白摄影的方式。 2）、运用绘画的方式。 绘画又可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。归纳的手法是对主体形象 加以简化的处理，对于形体特征较为明显的主体，经过归纳概括，使主体形象的主要特征 更加清晰。在处理方法上，对主体的形和色都可以进行概括与归纳。 归纳是以简化、概括来求得主体特征的清晰鲜明，而夸张的手法是以变化求得主体的鲜明 突出。二者的共同点都是要对主体的形象作一些改变。夸张不但要有所取舍，而且还要有 所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情，使表现手法富于浪漫的情趣。但应该注意包 装装潢中的夸张一般要具有可爱、生动和有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。 3）、包装盒开窗的方式 1 / 9 能够直接向消费者显露出商品的形象、色彩、品种、数量及质地，使消费者从心理上产生 对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种多样，不拘一格。例如有一种童装 的包装盒设计，是在所绘声绘儿童图形的服装处进行开窗，使盒内所装服装的纹样、色彩 质地等信息显露出来，不仅向消费者传达了内装童装的大部分信息，还与包装一起，起到 了装饰作用，成为包装不可分割的一部分。又如《笛歌牌高级西装》包装、礼品酒包装、 酒心巧克力及什锦巧克力包装、日用品包装等，都是很好的开窗形式，其开窗的形式各不 相同，多姿多彩。 4）、透明包装方式 这是采用透明包装材料 或与不透明包装材料相结合）对商品进行包装，以便向消费者直 接展示商品，其效果及作用与开窗式包装基本相同。例如日本的立体声耳机的包装及“不 倒鸡玩具”包装，就是两种透明包装的实例。 以上四种直接表现商品的方式除了可以独立运用外，还可以运用一些辅助性方式为其服 务，可以起到烘托主体、渲染气氛从而锦上添花的作用。但应切记，作辅助性烘托主体的 形象，在处理中不能够喧宾夺主。辅助方式一般有如下二种： ①、衬托 衬托可以使主体得到更充分的表现。起到衬托作用的形象可以是具象的，也可以是抽象 的。例如成套玩具包装，运用彩色摄影的方式，背景的图形，强烈地衬托着商品 玩 具），就好象一群可爱逗人的小动物，正在森林的花草丛中快活地玩耍、歌唱，背景所喧 染起来的气氛，更使人觉得动物小玩具的亲切动人。又如《宽频带立体声耳机》的包装， 其作为衬托的形象则