欧赛斯案例-常德军创肿瘤康复医院项目建议书.pdf

常德肿瘤康复医院 项 目建议书 OSENS 2020/03/05 目录 01 02 03 04 战 略 审 视 九 步 定 江 山 服 务 内 容 团 队 成 员 01 战 略 审 视 全面多角度的洞察是品牌战略规划基础 发展史 优势 劣势 发展战略 企业文化 能力 公司内部 品牌现状 过去 现状 未来 公司外部 行业环境 宏观政治经济环境 标杆企业 竞争对手 消费者 终端走访 行业洞察 洞 察 一 ：巨大 的社 会 问题 催 生 了 巨大 的社 会 需求 随着我国人口增长及老龄化程度加深 ，叠加环境污染因素 ， 我国肿瘤新发病例数不断增长且增速加快 ，局势未来恐更严峻。 由于生活和工作压力越来越大 ，加上不健康的生活习惯 ，中国癌症病发宗数 由20 14年的约 3.8百万人增至2018年年的约4.3百万人 ，乃全球最高。预期2024年将达约5.0百万人。 随着经济发展和工业化进程加快 ，我国环境问题较为严峻 ，空气、淡水、海水及土壤等都存 在一定的污染和超标。恶性肿瘤是公认的环境相关疾病 ，环境污染物可能通过多种机制影响 机体的生理病理学反应 ，从而达到致癌致突变的结果。 洞 察 二 ：需求 不 断上 升 ，市场 空 间广 阔 我国肿瘤医疗服务领域市场空间广阔 ，年增量市场超 1400亿元 ， 存量市场超2500亿元。 据统计 ，我国城市常见癌种诊断与治疗花费平均为9739美元 ，即约63300人民币元 ，农村治疗花费 均值约为城市的四分之三。而我国肿瘤2015年新发病例为城市231万人、农村 199万人 ，以肿瘤治疗 渗透率60%计 ，我国肿瘤医疗服务市场年增量规模为1442亿元左右。 我国肿瘤5年现患人数约为城市460万人 ，农村289万人 ，以肿瘤治疗渗透率60%计 ，则我国肿瘤医 疗服务市场年存量规模为2500亿元以上。目前我国人民经济与生活水平不断提升 ，消费升级在医疗 行业也不例外 ，这一数字仍有较大提升空间。 洞 察 三 ：我 国肿 瘤 医疗 服 务 供 给 存 在 较 大 缺 口 医疗服务资源 医院诊疗人次数增速大于 医疗服务资源 供给增长缓慢 医疗服务资源供给增速 利用极为紧张 截至2017年 ，我国医疗机构肿瘤科共 肿瘤科/肿瘤专科医院诊疗人次数增速 我国肿瘤 医院病床使用率及病床周转 有床位数21.62万张 ，主要集 中于 医 大于医疗服务资源供给增速 ，且差距 次数在所有专科 医院中排行前列 ，体 院 （21.61万张 ）。与肿瘤新发病人 不断拉大。2017年 ，肿瘤医院诊疗人 现医疗服务资源利用极为紧张。2017 数增速上升形成对比 ，我国肿瘤科床 次数 为 184 3.0 5万