耳机的调研报告.docVIP

调研背景 随着mp3和mp4科技的发展，耳机也逐渐发展成熟，消费者对耳机的功能需求也不断增加。 战略目标 旨在通过此次样本的用户调查，获得详细的用户需求特征，为厂家详细地了解用 户，针对性地体用有效的数据。 研究目标 用户的消费特征 影响具有绕线合耳机的消费用户的关键性行为因素 具有绕线合耳机的使用和需求分析 相关产品分析 研究定义 耳机：具有绕线合的耳机 低收入用户：月收入2000以下的人群 中收入用户：月收入在2000—5000的人群 高收入用户：月收入在5000以上的人群 调研方法 样本量：共回收100个 访问方法：问卷调差和实地访问 筛选条件：12—40岁之间 数据收集和整理 用户喜爱的耳机的7大品牌 我们可以看到出现频率最高的是森海塞尔，占总次数的35％，飞利浦次之，为25％，接着是SONY的22.5%和KOSS的12.5%， 铁三角为10%，漫步者和爱华都为2.5%。从数据上看来，森海塞尔、飞利浦和SONY的产品推广做得比较好，在许多零售店经常能看到3个品牌的身影。，漫步者，爱华，铁三角除了在总代理商以及专卖店有销售外，在零售店里都比较罕见。据了解，这三家厂家原来都是专业音频设备的生产商，在民用耳机的领域起步相对较晚，民用耳机的型号数量以及推广力度相对来说不如森海塞尔、飞利浦和SONY，因此在市场上还不太多见。