【成功】如家酒店—心有家，行天下.pptVIP

如家酒店 如家酒店集团创立于2002年，2006年10月在美国纳斯达克上市（股票代码：HMIN）。作为中国酒店业海外上市第一股，如家酒店集团以“成为全球酒店行业前三甲的酒店管理企业”为愿景，始终秉承“家”文化，用真挚的如家招牌式的微笑和贴心的服务使住 “家”者宾至如归。 如家酒店是国内商务酒店品牌中规模最大的品牌，在全国300个城市拥有近2000家酒店。如家酒店多年获得中国金枕头奖中国最佳经济型连锁酒店品牌殊荣。2014年，如家酒店以4.2亿美元的品牌价值入选中国品牌100强，居酒店行业之首。 02 创业历程 1999 年 5 月，季骑与梁建章、沈南鹏、范敏共同创建了携程旅行网。 四人按各自专长分工：季琦任总裁，梁建章任首席执行官，沈南鹏任首席财务官，范敏任执行副总裁，人称“携程四君子”。 2002 年，在携程发展正顺时，他从携程抽身而出，创办如家连锁酒店，身份也由携程总裁变为了如家酒店连锁的CEO。 2005年1月，孙坚加入如家快捷酒店任CEO，带领如家从酒店规模不到50家发展到目前的160多家，成为中国开业酒　店数最多的经济型连锁酒店品牌;酒店城市分布从10多个城市拓展到目前的40多个城市。 2006年10月，带领如家在美国纳斯达克成功上市，如家酒店连锁因此成为中国酒店服务行业海外上市的“第一股”。 易 主 2004 2005 2006 2003 2007 2002 6月，携程旅行网与首都旅游集团，正式成立名为如家酒店连锁的合资公司，如家快捷酒店是核心品牌。12月，如家酒店连锁全国免费预订电话800-820-3333正式开通。 1月，如家酒店管理平台正式使用。 7月，开通网上预订支付系统，实现全网络数字化覆盖。 10月. 如家酒店以51家店的规模，位列国内经济型酒店第一，并延续至今。 2月，如家酒店连锁荣获2002年中国饭店业集团20强。 3月，如家酒店率先在上海成立了如家酒店管理学院，给全体如家人提供了一个良好的学习平台。 10月，如家成功在美国纳斯达克上市，成为中国酒店业海外上市第一股。 4月，如家再度获得年度中国最佳经济型连锁酒店品牌殊荣，同时如家也是所有经济型酒店品牌中唯一一家获得『金枕头』奖主榜单中品牌。 10月，如家全面收购七斗星酒店，揭开中国酒店业大规模资本并购浪潮的第一幕。收购完成后如家酒店的数量一跃超过330家。 2008 2009 3月，如家被评为中国驰名商标。12月，首家和颐酒店隆重开幕，同时宣布如家酒店集团成立。 5月，如家酒店集团与携程正式签定5000万美元融资协议，进一步加快企业扩张的脚步。 2012 2013 2014 2011 2010 3月，如家酒店被纳入纳斯达克中国指数股。 《财富》杂志评选出的全球最具成长性公司100强榜单中，如家酒店集团名列第九。 12月，如家酒店集团以5980万人民币完成收购e家快捷酒店。 5月，如家酒店集团以4.7亿美元收购莫泰168全部股权。 9月，如家快捷酒店品牌的第1000家酒店开业，完成单一品牌的千店布局。收购后，其市场占有率从17%上升为25%。 2015 9月. 如家酒店集团等20家优秀企业当选首批中国诚信典范企业。 10月. 凭借遥遥领先的连锁网络、位居全球酒店十强的规模、持续创新的家文化，如家酒店集团成为中国自主创新经济型连锁酒店中最具影响力的品牌。 4月，如家酒店集团与台湾福泰饭店集团正式在台北宣布：双方建立战略联盟合作伙伴关系，共同搭建两岸旅游平台。 5月，如家酒店集团以2.3亿元成功收购连锁酒店云上四季，正式完成交割；如家酒店集团发布全新品牌形象和品牌战略，开启新的征程，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和颐酒店的标志也同步变更。 12月，如家酒店集团荣获2013中国特许连锁120强，居酒店行业之首。 1月.全球最大权威传播集团WPP 评选出2015年《最具价值中国品牌100强》，如家酒店集团旗下如家酒店以4.64亿美元的品牌价值蝉联酒店行业之首。 4月.第一家如家精选开业。 03 商业模式 定位 通过调查，入住的客户最关心酒店的卫生，其次是床。如家加强了客房的卫生标准，提供“二星级的价钱，三星级的棉织品，四星级的床”。对于传统星级酒店的过度服务，如家则加以削减甚至完全放弃。这给如家带来了很大的成本优势：每间房间的投资基本上控制在5万左右（不包括租金），人工成本也比同业节约了三分之二至六分之五。更重要的是，它给目标顾客提供了更加合适和满意的服务。 产品定位 03 基于当时中低端酒店业的现状—数量有余，质量不足，高端星级酒店价格偏贵，如家借鉴了国外经济型酒店的经验，引入经济型酒店的经营方式来服务目标市场，满足普通大众的消费需求。 市场定位 01 中小企业的蓬勃发展使如家看到