营销策略与广告策略的转换.pdfVIP

品牌传播务实 营销策略与广告策略的转换 思源广告创意总监 何炳均 纲要 • 何谓品牌 • 如何寻找有效的广告策略 • 广告策略如何做到吻合营销策略 何谓品牌？ 何谓品牌传播？ 保持品牌的核心概念和调性不变 传播所接触到的品牌元素 • 品牌名（标准字） • logo • 广告语 • 基本版式 • 色彩 • 广告风格 • 产品(包装) • …….. 品牌调性 王老吉 目标对象不同 诉求不同 调性不同 王老吉产品定位 家庭健康饮品 王老吉创意概念 连儿童都爱喝， 你还有什么可担心的呢？ 王老吉传播主题 健康家庭 永远相伴 王老吉的品牌调性描述 总是发生在一个小康之家的温馨故事， 儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老 吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总 是灵