第十二章体育市场营销幻灯片资料.pptVIP

第十二章 体育场馆营销;本章概述了体育场馆的定义和我国体育场馆的发展现状、介绍了体育场馆的建设、阐述了体育场馆的运营与维护等方面的知识。 随着我国社会经济的快速发展，人民的生活水平迅速提高，使得我国的体育竞技水平和全民健身普及程度得到了很快的提高。同事，作为我国体育事业发展的标志——体育场馆的建设开始受到人们的广泛关注。;体育场馆的营销是指运用科学的管理和营销方法，利用作为体育教学、训练、竞赛、锻炼和体育娱乐等活动场所的体育建筑、场地及其室外设施与体育器材，根据市场的需求和所在地区的消费水平，开展场地租凭、健身指导等活动。;二、体育场馆的分类;等级 主要使用要求;（三）按照体育场馆的用途分类 1、专业化体育场馆 2、综合型体育场馆 （四）按照体育场馆的使用性质分类 1、体育比赛场馆 2、体育教学训练馆 3、体育健身娱乐场馆 ; 三、现代体育场馆的特点 （一）体育场馆的数量增多和种类多样化 （二）建筑水平和材料应用工艺明显提高 （三）体育场馆的通讯和服务现代化;我国经济社会的快速发展为体育场馆建设提供了物质技术保证，但建设体育场馆应考虑什么因素，如何建设好体育场馆则是我们要考虑的重要内容。;一、体育场馆建设规划的基本内容 （一）体育场馆的需求状况 （二）体育场馆的法规制度 （三）体育场馆的数量 （四）体育场馆的种类 （五）体育场馆的规模 （六）体育场馆的功能 （七）体育场馆的布局 1、要接近服务对象 2、交通要方便 3、要相对集中;二、场馆设施的健康因素 为人民群众带来健康，是体育场馆建设的目的，也是我国发展体育事业的核心。因此，体育场馆本身具备“健康”因素是体育场馆核设施的核心，体育场馆的使用在带给人们健康和娱乐的同时，安全、健康的环境是场馆经营者从场馆建设开始就应该着手注意的问题。其中包括的健康因素有如下原则：;（一）场馆提供的设施要充分的考虑到设施的使用者最适宜的生理需求 （二）提供必要、全面的安全设施 （三）公共场馆的疾病预防措施 （四）关心使用者的心理健康;三、体育场馆设施的建设 （一）学校体育场馆建设 1、娱乐场所的设计 2、小学体育场馆的建设 3、初中体育场馆的建设 4、高中体育场馆的建设;（二）社会体育场馆的建设 1、社会体育场馆设施的需求和布局 2、社会体育场馆设施的数量 3、社会体育场馆的种类 4、社会体育场馆的规模 5、社会体育场馆的功能设计 四、残疾人设施建设; 体育场馆的运营是体育场馆取得最优化的社会经济效应的关键环节。了解体育场馆运营状况、分析其运营模式对改进与提高体育场馆的运营方式有重要意义。随着我国体育社会化、产业化发现的加速，体育场馆建设与发展也步入快车道。特别是在我国社会主义市场经济日益完善的今天，体育场馆运营模式已呈现出多元化趋势。;一、社会体育场馆的经营（一）对于社会体育场馆的经营来说，国外体育场馆的营销领域已经具备了比较完整的管理模式，尤其是对于大型的体育设施来说，在管理和营销过程中专门有负责这个领域的公司负责管理。体育设施的经营和管理已经成为一个全职的工作? 而我国体育场馆的运营近年来通过引进新的管理和运营模式，使得体育场馆的经营开始逐步地走向正规化和专业化，并且通过运用现代化的经营理念。加强了社会体育场馆的利用。;（二）体育场馆的经营模式我国现行体育场馆的经营模式由体育场馆种类、功能等方面的不同而表现出较大的差异，其中主要有：单位内部自主经营、承包租凭经营、事业单位自主经营和企业化经营等经营模式。 ;1、单位内部自主经营 我国的体育场馆大都采取单位内部自主经营模式。这种方式一般都适合于一些规模较小、经营内容比较单一的体育场馆，由体育场馆所属单位内部的一个或某个部门具体负责经营和管理。 其优点在于管理内容明确、责任到位，管理者熟悉体育场馆设施的情况，便于体育的场馆的充分利用和维护保养，有利于提高服务质量，但却带能使体育场馆经营水平的提高。 ;2、承包租凭经营模式 使承包者能根据体育场馆的自身条件和体育健身设施的发展规律，做到自主经营、自负盈亏。 承包人根据规定，每年向政府交纳一定的承包费用，并负责体育场馆的日常管理和设备维护和维修，而大型的设备更新、维修则仍由政府投资。对承包后的体育场馆，要求不能改变为大众提供体育健身的服务性质，必须保证为全民健身和运动训练提供场馆服务，但对所提供各种服务都要收费，其收费标准一般由体育场馆主管部门同物价管理共同制定，并在合同书中标明，承包者必须严格执行。对场馆原有的职工，承包热有选择是否留用的权力。;3、事业单位自主经营模式 事业单位自主经营模式是我国一些大、中型体育场馆的