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毕业论文范文模板 ann0621 关于企业新创品牌的研究 关于企业新创品牌的研究 作者：ann0621 -安邦财产保险品牌策略 【摘 】： 本文主要是通过制定安邦财产保险这个新品牌的品牌策略的过程，试图对这个中国保 险行业的新品牌进行研究：在发展迅速但竞争过剩，资金雄厚但盈利堪忧的大环境下，如 何突破中国保险行业大环境的约制，走出一条创新的品牌发展之路。在这个过程中，借用 平衡计分卡（The Balanced Scorecard ）这一优秀的战略管理工具，制定出安邦财产保险品 牌策略，及在执行过程中，在财务、客户与市场、内部流程、学习与创新四个方面的具体 措施。 本文还将得出研究成果：品牌建设首先是在公司战略目标的整体规划中，从内部文化 建设、内部管理及制度建设到品牌形象建设这三个方面来完成的。并尝试将一些实际案例 及分析贯彻其中，以充实研究成果。 【关键词】：战略管理、平衡计分卡、品牌 【正文】： 一般来说，亚洲企业，尤其是中小企业都不太重视战略规划和执行，企业的负责人多 认为没有人比他们更了解和熟悉公司的运作，因此没有人比他们更有资格