动画角色造型与市场品牌开题报告.pdf

毕业论文范文模板 密级： NANCHANG UNIVERSITY 学 士 学 位 论 文 THESIS OF BACHELOR （2008 —2012 年） 题 目 动画角色造型与市场品牌 学 院： 系 专业班级： 学生姓名： 学号： 指导教师： 职称： 起讫日期：2012 年 3 月至 2012 年 5 月 毕业论文范文模板 一、选题的依据及意义： 1、选题依据： 20世纪以来，以欧洲、美国及日本动画为代表的多元动画艺术与动画产业 迅猛发展，在全世界范围的相关行业中都有很大影响，对我国的动画艺术和动 画产业发展也产生了重要影响。进入21世纪，在国家对动画教育的大力提倡下， 在欧美及日本动画的积极影响下，具有优秀发展史的国产动画蓬勃发展，全国 大批大中专院校纷纷开辟了动画专业，以期培养新生动画力量，并且在市场培 育、动画片制作、产业运营、人才培养等方面取得了较大的进步。 2 、选题意义： 当今社会资源有限，创意无限，创意产业的发展水平己经日渐成为衡量各 国综合实力的一项重要标准。在文化产业化的影响下，动漫己不再是单纯的给 孩子观看的动画片及小人书，而演变成为以创意为动力、以动漫文化为基础、 以版权为核心的商业化赢利模式。动画作为传媒媒体的重要组成部分，面临着 市场巨大的需求。 本文希望以国外知名动画角色造型为研究对象，以品牌运营的相关理论为 研究工具，全面分析中国动画产业的生存环境，理清动画作品在创意、制作、 播出、发行、衍生产品开发等各环节需要考虑的因素。希望通过本研究，借助 营销学中品牌塑造理论的相关知识，为我国动画产业的发展出谋划策，为动画 业从业人士提供具有参考价值的思路与方法，也希望能够藉此为我国动画形象 塑造的研究和发展提供一个新的视点，补充和完善相关理论，为后继的研究提 供一定的基础。 二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述）： 国外现状： 由游戏中的形象变为衍生产品中的形象和动画片中的形象。早在1996年,皮 卡丘还只是任天堂公司电子游戏中的一个动漫形象,照林社制作部认识到这个形 象的商业潜力,于是和任天堂公司签订合约,注册了对皮卡丘形象的专属所有权。 毕业论文范文模板 这个远见给照林社带来了滚滚财源。美国财经杂志 《福布斯》在2003年公布的 “虚拟形象富豪榜”显示,皮卡丘的身价是8.25亿美元。1998年9月,《口袋怪兽》 (即 《皮卡丘》)的第一部动画片在美国首映时创下了1010万美元的首日上演的 动画片票房收入最高纪录。在这种轰动效应的带动下,其电影的CD上市第一天销 售量就达到100万张。而 “口袋怪兽”卡通片自1999年4月发行以来,很快就 突破了24亿张,轻松地超过了销售16亿张的日本纪录。这些形式被灵活地交替运 用,已经形成了以漫画、动画和游戏为中心的 “产业网”。而成功的动漫形象则 是提升这个 “网”上每个产业环节市场利润的关键。现在,日本这个人多地少、 资源有限的海岛国家已经从动漫产业的发展中得到了巨大的回报。 国内现状： 对于中国动画角色造型设计方面的研究可以追溯至1936年，万赖鸣发表第 一篇动画理论文章，指出 “中国电影界中，应该以中国的传统和故事为基础创 作动画片，要符合我们的理智和幽默感，还要有教育意义。’，①这一思想对 中国动画界影响极为深远。以这一思想为指导，20世纪60年代中国动画创作及 动画作品研究发展到顶峰，促成了 “中国动画学派”世界地位的确立。 1984年，由阿达等编著的 ((从三句话到一部动画片—三个和尚》，主要