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毕业论文范文模板 关于品牌战略的探讨 作者：lqx6583 【摘要】： 本文从品牌战略的含义入手，首先说明了品牌的重要意义，品牌是企业的形象和内在 的代表，在企业的发展中发挥着重要的作用。文中详细阐述了品牌战略在企业发展中的意 义，不仅能够促进产品销售，还能在很大程度上提高企业的员工凝聚力，提高企业的工作 效率。但是从品牌战略的发展高度来看，我国在实施品牌战略的过程中还存在很大的欠缺， 本文提出了以下几点，品牌发展缺乏整体规划，在品牌定位上没有突出品牌个性，对品牌 的开发缺乏保护措施。品牌战略之所以没有充分发挥它的作用，主要原因还是在于企业对 品牌战略没有一个深刻的认识。对此，本文提出了一些建议，加强品牌战略的意识，制定 实施品牌战略的整体规划，促进企业全面发展，开拓市场，以扩大品牌市场占有率。 【关键词】：品牌战略、含义、作用、存在问题、实际应用 【正文】： 一、品牌战略内涵与其功能意义 （一）企业品牌战略的内涵 企业在实施品牌战略之前，一定要了解品牌战略的含义，所谓品牌战略是指企业通过 创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引