低碳环保公益广告.pdfVIP

毕业论文范文模板 低碳环保公益广告 摘要：低碳环保公益广告的出现，是伴随着具体的环境恶化问题而产生的。当时少数意识 到这个问题重要性的人，用广告这种形式来呼吁大众，唤起人们的环境的保护意识。本文 通过对低碳环保的解析来了解低碳环保公益广告对环境发展的益处。 关键词：低碳环保 公益广告 环境保护 引 言 环境问题古已有之，但自从人类社会进入工业化以来，从没有像今天这样突出和严重。 环境问题可以说是二十一世纪影响人类命运，社会发展的最重要也是最需要解决的问题之 一。保护环境已经成为人们的热门话题，人类开始关心自己的一些行为对大自然的影响。 并把这些环保意识付诸于行动。例如现在都市白领中很流行的 “低碳生活方式”就是一种 健康、绿色、环保的生活方式。 由于环保传播的公益性质，我国的低碳环保公益广告大多还是属于公益广告。公益广 告作为一种特殊的广告形式，它不以塑造商品形象和推销劳务为目的，它关注的对象是人 及思想和行为，并以社会热点为切入点，通过生动的形象和语言，借助现代化的媒体手段， 宣扬传统美德，匡扶正义，针眨时弊，从而为社会的文明进步做贡献。公益广告的魅力就 在于 “润物细无声”，它 “能够产生耳濡目染，潜移默化的效应，使公益广告传播的观念在 公众那里升华为一种人生观、价值观，对塑造人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会 进步，都会产生巨大和深远的影响。所以说，公益广告在淡化商业性的同时，载体空间容 纳了更多的文化主题，是所有广告形式中最能体现文化引导职能的。 1、概述 （1）低碳环保 低碳是指较低的室内气温排放，低碳环保就是指在生活中所耗用的能量要尽力减少， 从而减低碳，特别是二氧化碳的排放量， （2）公益广告 公益广告是以为公众谋取利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业以及社会 团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明了自己所追求的不仅仅是从经营中获利， 1 毕业论文范文模板 而是过问和参与如何才能解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以任何盈利 为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实 性以及表现的号召性三大特点。 2、以往的广告对社会所照成的一些危害 随着经济的迅速发展，广告产业的 “雪球”越滚越大，一些广告主为了争夺 “眼球” 资源，追求更大经济利益，更是轻易地突破了道德伦理的底线，无视他人和社会利益，大 胆提出种种低级媚俗、虚假不实的广告要求； 而一些广告公司往往经不起利益的诱惑，与 广告主沆瀣一气，助纣为虐；为了谋求自身的生存和发展，为了在激烈竞争的媒体环境下 取悦客户，也常常遵循着广告主和广告公司的意愿，睁一只眼闭一只眼。于是，大量劣质 商品便通过广告媒体推向了市场，对社会造成种种负面影响，广告业也遭到社会各界的批 评，甚至否定。 公益广告是对整体广告业的一种救赎，有学者称之为 “广告的良心”。在纯商业的本 质中，它闪耀着人性的光芒，闪耀着社会的责任感，它必将会得到越来越多的重视。我国 公益广告的发展也说明了引导社会发展的指导思想经历了由 “经济主导”到 “经济与道 德发展互补”的演进，广告的发展也因此由只追求经济效益的商业广告阶段发展到了追求 道德和经济和谐发展的公益广告阶段，公益广告的产生和发展是社会和历史的必然。 3、低碳环保公益广告的现状--创意乏新 在公益事业越来越重要的今天，低碳环保公益广告在公益事业的宣传中扮演着越来越 重要的角色，现在虽然我国的广告制作方面一直比较注重高品质、高格调，但是在资源配 置和创作水平上却存在问题。从现有作品来看，很多广告基本属于平铺直叙型，普遍存在 表现形式单一、语言风格单调的弊病。比如 “保护环境，就是保护生产力”、“提倡绿色生 活 实施清洁生产”等。低碳环保公益广告重在思想创意和形式出新，二者虽然有主有从， 但缺一不可。而有的低碳环保公益广告要么创意浮