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1 1 哈尔滨康夷宝卫生保健用品有限公 司版权所有 2012-10-22 哈尔滨康夷宝卫生保健用品有限公司 纸品类深加工产品上市方案 中国·哈尔滨 2010.04 （内部资料—机密） 2012-10-22 PAGE 18 2012-10-22 PAGE 18 哈尔滨康夷宝卫生保健用品有限公司版权所有 目 录 1．行业发展状况 3．纸品现状 产品结构分类及特点4．整体竞争环境 5．市场调研分析及建议 6．市场定位 7．价格设计 9．传播策略 8．渠道建设 10．铺市要求 11.市场开拓效果预测 12.执行与控制 13.我们的精神 一、行业发展状况 行业发展状况 在中国市场中，卫生纸占绝对多的市场份额70%，但随着人们消费水平及意识的提高，面巾纸、手帕纸巾等市场份额正在快速的发展，占比也在逐年提升。 行业发展状况 区域 2008年度人均生活 用纸量 中国 3.45kg/人 1 北美 27.60 kg/人 1/8 西欧 17.25 kg/人 1/5 世界平均 4.60 kg/人 3/4 行业发展状况 我国在生活用纸行业的市场容量及潜力还具有很大的发展空间，较发达国家相距甚远，且低于世界平均水平。 我国生活用纸市场增长迅速，约为 10.4%，而中高档市场更以30%以上 的速度逐年增长。 二、产品结构分类及特点 根据产品的用途不同可分为手帕纸、面巾纸、卫生纸、餐巾纸、擦拭纸。 手帕纸根