1646 2019年家电直播电商研究报告(21页).pdfVIP

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2020-06-07 发布于上海
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1646 2019年家电直播电商研究报告(21页).pdf

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[Table_PageText] 行业专题研究|家用电器目录索引一、直播电商，正在崛起的新渠道5 （一）直播电商呈爆发性增长6 （二）直播电商在家电行业逐步盛行8 （三）直播电商产业链分析9 二、直播渠道：小家电产品契合度最高 11 （一）用户画像：下沉市场、年轻化、女性消费者为主 11 （二）行为洞见：KOL 引导下的冲动消费 13 （三）产品特点：以高性价比的快消品为主 14 三、直播+家电=家电企业渠道、品牌双升级 16 （一）直播模式利于渠道下沉 16 （二）直播模式使短时间塑造品牌成为可能 17 （三）直播模式利于私域流量的积累 17 四、渠道红利期，家电企业积极布局，期待逐步显现成效 18 （一）企业策略：渠道红利期，有望迎来新的渠道增长点 18 （二）竞争格局：直播影响下，加速大龙头与细分市场龙头的市场份额提升21 五、投资建议22 六、风险提示22 识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明 3 / 25 [Table_PageText] 行业专题研究|家用电器图表索引图 1：家电线上零售额规模连年增长，占比快速提升5 图 2：2019 年各子品类线上零售量、零售额占比：小家电>大家电>厨电5 图 3：2017 年以来淘宝直播带货规模爆发性增长6