5认识：戴尔教材课程.ppt

戴尔对客户的认识  主 要 内 容 1、戴尔的客户 2、戴尔对客户的认识 3、戴尔对客户的管理 4、戴尔客户管理的体现 5、戴尔从客户身上学到什么 戴尔公司简介 戴尔公司于1984年由迈克尔·戴尔创立,其总部设在美国德克萨斯州奥斯汀，是全球领先的IT产品及服务提供商。 业务包括帮助客户建立自己的信息技术及互联网基础架构，提供随需定制的台式机，笔记本电脑，打印机，服务器，存储器，投影机，网络产品等 戴尔通过互联网将自己的市场、销售、订货系统以及服务和支持能力连入顾客自己的互连网络，直销业务模式获得了巨大的成功。现在客户除了在在线网站，还可以在戴尔指定的零售商和电话订购。 戴尔的客户 客户是指公司对他们给予特殊关照和了解。 客户的发展过程： 猜想顾客—预期顾客—首次购买顾客—重复购买顾客—客户—成员—拥护者—合伙人 戴尔根据顾客的需求和实际购买行为，根据产品细分和顾客细分的结合，将客户细分为： 家庭与家庭办公、成长型企业、大中型企业 政府、教育和医疗机构 戴尔客户— 家庭与家庭办公 主要购买考虑因素是实用、快捷和价格便宜和售后服务技术支援。 家庭与家庭办公客户组成了戴尔业务的10%。而戴尔网上在线销售量90%销售收入来自中小企业和普通个人用户。 戴尔的大客户 大客户包括成长型企业、大中型企业、 政府、教育和医疗机构。 大客户需要一种慎重发展的关系。主要通过站点查询产品信息、定单情况和技术帮助，并不直接从网上订购。 企业客户市场占据戴尔公司的整体业务的大半壁江山。Dell公司90%的销售收入来自企业 。 戴尔帮助波音公司简化IT应用 戴尔有机的把产品和服务融为一体，大大缩短了波音公司系统部署IT和运行准备的时间。 戴尔赢得了波音公司10亿美元的的合同。波音公司利用戴尔的观点简化部署位于全球的数千万台电脑的流程，同时也把戴尔的技术应用在他们的业务中。 波音公司生产车间 戴尔对客户的认识 客户是公司的最大的竞争优势,公司的赢利是建立在积累客户价值的基础上。体现在 1、客户是公司的利润源泉 2、客户为公司提供信息价值 3、客户是对付竞争对手的利器 4、客户终生价值是公司持续发展的基础 戴尔创始人、董事长、CEO 你不只是我们一笔交易的顾客，你是我们终生的顾客。 我们发现，价格其实只占顾客购买原因的三分之一，另外三分之二是服务和技术支援。 每一个顾客都有不同的需求、恐惧与疑虑。我们要做的是满足顾客的需求，消除顾客的恐惧和疑虑。 迈克尔.戴尔 经典语录 马克·贾尔维斯(Mark Jarvis) 戴尔前CEO 罗林斯忽略客户被免职 戴尔前CEO 罗林斯因忽略了客户服务而免去CEO，“总希望在顾客不知不觉的情况下减少服务，节约成本”。 戴尔经过“拨乱反正”强化客服，宣布了“客户关系第一”、“要赋予接近客户的人员更大的权力” 戴尔对客户的管理 家庭及家庭办公客户 —— 客户自定义服务管理 1、戴尔让家庭及家庭办公客户在线获得信息或交易： 客户自助查询产品信息　　 客户自助查询订货数据、支付或调整账单，以及获取服务　 客户根据自身情况，自由选择获取信息的通讯工具（电话、传真、邮寄或E-mail）　 网上故障诊断和技术支持　 2、建立客户数据库，延长客户关系的寿命的管理。 E-mail加强 公司和家庭客户的沟通和联系