新地国际公寓-苏寓6-8月活动方案.docxVIP

新地国际公寓- 苏寓6-8月活动方案 2011.5.11 目录 缘起ori gin执行execut 缘起ori gin 执行execut ion 活动季目的 活动季目的 活动季内容 活动季内容 推广 推广popularize 活动季媒体 缘起 缘起ori gin 活动季目的 推广升级 高端 高端 定位 体验 （流于表面） （切实感受） 新地国际公寓 新地国际公寓-苏寓体验价值 豪装涉外官邸 高端生活体验 》》因此，在6- 8月的销售中，为了体现苏寓高端生活品质，案场需要系列营销活动，增加现场人气，让客群持续关注。 培养习惯 （体验产品高端品质，感受新地绿色科技、用心精装、现房销售） 促进销售 （增加蓄客量） 吸聚人气 营销活动（限购新政下，增加案场人气，提升客群对项目的信赖感） 营销活动 引导观念 （引导业主和准业主高端生活观念） 》》营销活动主题  老友季 ——新地国际公寓- 苏寓6-8月活动推广季 以6-8月为贯穿线索，冠以主题，在销售季中举办组合活动，形成系列性， 易引起市场关注。 新地国际公寓- 苏寓6-8 月诉求价值8年收官之作 高端生活品质新地国际公寓- 苏寓6-8 月体验价值 新地国际公寓- 苏寓6-8 月诉求价值 8年收官之作 高端生活品质 新地国际公寓- 苏寓6-8 月体验价值 豪装涉外官邸 新地国际公寓- 苏寓6-8 月体验主题 老友季 执行 执行executi on 活动季内容 》》关于老友季 本次活动主题推广横跨3个月，以系列性为主，提升市场持续关注率。 为配合集团品牌活动，本次系列主题活动将集中在6月引爆，除提升项 目形象、知名度外，挖掘潜在未知客户，弥补终端渠道的不足。 整个系列主题活动，分三条主线，地点主要在苏州新地中心，提升案 场人气。 免费试住体验 每周六 新区感恩八载摄影评选 8月20日颁奖（周六） 新区感恩八载摄影比赛 6月1日启动 六零七零置业计划讲座 7-8月（周日） 六零七零置业计划讲座 六零七零置业计划讲座 苏寓为意向客户提供免费试住机会，亲身感受苏寓高科技品质  活动核心： 免费试住体验苏寓作为新地集团在苏州八年收官力作， 和新区共同成长，每一步都是跟新区的第一次 免费试住体验 新区感恩八年摄影比赛  活动核心： 邀请业内著名人士为业主们量身打造资产优化置业计划讲座 FIRST STATI ON 【新地国际公寓- 苏寓免费试住体验活 动】 【活动要素】 活动主题： 高端生活品质 豪装现房舒适体验 活动时间：6-8月每周周六 邀请人员：苏寓意向客户、准客户 活动地点：新地国际公寓·苏寓 报名 从周一开始计算，每周前五位报名的意向客户在周六进行免费试住体验 试住体验 周六当天，五位试住客户可随时进入试住房 间，且可以带上家属， 同时建议客户拍照并上传至微博等  活动炒作 12 1 2 活动流程 3 SECOND STATION 【新地国际公寓- 苏寓新区感恩八年摄影比赛活动】 【活动要素】 活动主题： 收官力作 八年点滴全纪录 活动时间：6月-8月 邀请人员：苏寓业主与准业主 活动地点：苏州新区 【时间节点】 6月 6月 通过各种渠道 进行宣传 7-8月 收集作品，并不断 为活动造势 8月底 邀请苏州著名摄影家、新地领导进行 评选，并颁发奖品 9-10月 举办摄影展览，在新区商圈展示优秀 作品 THIRD STATION 【新地国际公寓- 苏寓六零七零置业计划讲座】 【活动要素】 活动主题：  城熟生活 优雅开启 ——六零七零置业计划讲座 活动时间：7-8月每两周一次 邀请人员：苏寓意向客户、准客户（35-50岁） 活动地点：苏州新地中心 《资产优化讲座》——涉外官邸 租金可观 《增值保价讲座》—— 地段优势 板块价值 《安全性投资讲座》—— 12 1 2 讲座内容参考 4 3 《圈层体验讲座》——高端人群选择 活动季媒体 活动季媒体 推广popul 推广popul ari ze 网络营销推广物料【活动季媒体选择】 网络营销 推广物料 [房产网] 搜房网、新浪乐居等 [新媒体] 苏寓官方微博  利用各类推广物料进行活动前期热炒 【网络营销】 房产网软性炒作 前期活动造势 活动期间升温 活动后续炒作 微博活动直播 1网络营销 1 网络营销 2 【推广物料】 活动 分类 物料名称 出街时间 免费试住体验 前期宣传物料 活动预告板、宣传海报、易拉宝等 5月 活动期间物料 指示牌、报名表、邀请函、立牌等 6-8月 新区感恩八载摄影比赛 比赛物料 活动预告板、宣传海报、易拉宝等 5月 颁奖物料 指示牌、签到板、颁奖背景板、LED显示屏、邀请函等 8月底 展览物料 海报、易拉宝、指示牌、邀请函等 9-10月 六零七零置业计划 前期宣传物料 活动预告板、宣传海报、易