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新媒体概论 Introduction To New Media 媒体的发展 媒体的突破 媒体首次成为被动方 受众需求成为推动媒体进步的源动力 新媒体：受众需要的媒体 媒体的发展 媒体的突破 让别人知道你 让别人了解你 让别人重视你 让别人需要你 新媒体 媒体的发展 媒体的突破 感知阶段 小众阶段 新媒体的本质 (一) “需要”是区别新旧媒体的最根本点 传统媒体只考虑自身的发展 新媒体思考用户的需要 新媒体的本质 (一) “需要”是区别新旧媒体的最根本点 新媒体的本质 (二) “需要”是现代营销的最核心价值体现 用户至上，应需而生 媒体也是产品，也需营销 现代营销更重视新媒体 新媒体的本质 (二) “需要”是现代营销的最核心价值体现 1898 年 清爽、可口，百事可乐 1905 年 可口之饮料 ...... 2004 年 突破渴望，敢于第一 2007 年 渴望 探索 发现 新媒体的本质 (三) “需要”是现代产业发展的重要转折点 从信息革命到能源革命的飞跃 以用户需要帮助现代企业摆脱困境 新媒体产业化推动信息产业地位提升 新媒体的学习技巧 (一) 打破“思维定式” 新媒体的学习技巧 (二) 学会“说文解字” 新媒体的学习技巧 打破思维定式+说文解字 就是传统与创新相结合的学习方法 实训项目 (一) 对QQ、搜索、网站、网游等这些新媒体形式 进行“需要”理论的实体解析 (二) 对新媒体的专业术语进行技巧性解析
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