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第六章 市场预测概述 第六章 市场预测概述 广义上讲，企业从事市场营销活动的根本宗旨在于最大 广义上讲，企业从事市场营销活动的根本宗旨在于最大 限度地满足消费者的需求和欲望，以便获得最大的效益 限度地满足消费者的需求和欲望，以便获得最大的效益 这就需要对市场进行广泛深刻的研究和分析。在以市场 这就需要对市场进行广泛深刻的研究和分析。在以市场 导向为特征的商品经济中，企业对市场需求状况或各类 导向为特征的商品经济中，企业对市场需求状况或各类 现象的研究，不仅要着眼于现实，更重要的是把握和预 现象的研究，不仅要着眼于现实，更重要的是把握和预 测未来，换言之，要具有超前性。因而企业要根据市场 测未来，换言之，要具有超前性。因而企业要根据市场 过去和现实的供求变化，分析和研究它们变化的规律和 过去和现实的供求变化，分析和研究它们变化的规律和 原因，并以此对一定时期的潜在和未来的市场变化趋势 原因，并以此对一定时期的潜在和未来的市场变化趋势 进行科学推断。市场预测就是完成这种研究和分析的方 进行科学推断。市场预测就是完成这种研究和分析的方 法和过程，因此它的结果成为企业现代化经营管理的重 法和过程，因此它的结果成为企业现代化经营管理的重 要依据 要依据