第二章--包装设计方法.pptVIP

第二章 包装设计方法 目录 第一节 包装市场调研 一、调研与分析 二、确定市场调研目的 三、确定市场调研的对象与内容 四、实施市场调研 五、市场调研总结 第二节 包装设计定位 一、品牌定位 二、产品定位 三、消费者定位 四、文案定位 五、与产品有联系的形象定位 六、象征性定位 七、礼品性定位 八、纪念性定位 九、造型定位 十、故事情节定位 第三节 包装设计流程 一、包装设计项目的确定 二、设计方案的实施 第四节 包装设计原则 一、目标原则 二、表现原则 三、构图原则 第一节 包装市场调研 一、调研与分析 市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。当我们面对一项包装设计的课题时,首先就会在脑海里构思要有一个怎样的设计，但是，在构思之前，我们必须进行调查和分析。只有在对产品和消费、销售等情况进行了详细的调查与分析后，我们脑子里才能有东西来构思自己的设计，设计才能得以展开。所以说调查与分析是构思的直接前提，也是构思的基础。 调研与分析的内容——产品，消费者，卖场 1、产品内容 （1）产品的外形、体积、重量、材质，产品的包装要求； （2）是否易碎，是否容易受潮，是否需要避光储存等； （3）产品的类型、产品的定位、价格、文化诉求。 2、消费者 （1）直接调查：卖场调查会、个人专访等