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2012全国中等职业学校教师招聘考试试卷 市场营销 (满分:100分） (时限:120分钟) 汪意事项: 1在作答前,请考生用黑色字迹的钢笔成签字笔在试卷和《学科专业知识答题卡》的相应位置填写本人性名和准考证号,开用2B铅笔在答题卡上准确填涂准考证号。 2.试卷分100分，共分两部分:第一部分为客观题,共25道题,计50分。第二部分为主观题,共三道大题,计50分,作答时请用黑色字迹的钢笔或签字笔在《学科专业知识答题卡》指定区域作答,在试卷上、草稿纸上或答题卡的非指定区城作答，一律无效。 3.考试结束后,请将试卷和答题卡一并交监考老师,严禁将试卷和答题卡带出考场。 4.严禁折叠答题卡. 第一部分 客观题 一、单项选择题(在1-20题中，每小题的四个备选答案中，每小题只有一个答案；21-25题中，每小题有多个答案。每小题2分，共50分)。 1、某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于（ ） A、生产导向 B、产品导向 C、推销导向 D、顾客导向 2、收音机的销售量逐年减少，这类需求属于（ ） A、过量需求 B、无需求 C、下降需求 D、充分需求 3、A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是（ ） A、探索性调研 B、描述性调研 C、因果性调研 D、预测性调研 4、下列属于市场定性预测方法的是（ ） A、经验估计预测法 B、相关分析法 C、时间序列分析法 D、计量经济模式 5、在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是（ ） A、问题类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类 6、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是（ ） A、水平多角化 B、市场渗透 C、同心多角化 D、跨行业多角化 7、某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式是（ ） A、市场开发 B、后向一体化 C、水平一体化 D、前向一体化 8、下列属于社会与文化环境的是（ ） A、宗教信仰 B、产业机构 C、性别结构 D、经济形势 9、机会—威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是（ ） A、理想环境 B、冒险环境 C、成熟环境 D、困难环境 10、某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于（ ） A、完全垄断 B、完全竞争 C、垄断竞争 D、不完全寡头垄断 11、甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业采取的策略是（ ） A、阵地防御 B、侧翼防御 C、以攻为守 D、反击防御 12、消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又低的产品时，往往3很少仔细考虑，而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于（ ） A、复杂的购买行为 B、寻求多样化的购买行为 C、习惯性的购买行为 D、减少不协调感的购买行为 13、小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是（ ） A、个人来源 B、商业来源 C、公共来源 D、经济来源 14、按照使用程序和追求利益的不同来细分市场的变量属于（ ） A、人口变量 B、行为变量 C、心理变量 D、地理变量 15、对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配件供应等服务，这体现的产品层次是（ ） A、核心产品 B、基础产品 C、期望产品 D、延伸产品 16、麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用策略是（ ） A、多品牌 B、组合品牌 C、分销商品牌 D、制造商品牌 17、Y家具厂的产品质量高于同类产品的平均标准，价格却低于市场平均水平，该公司使用的定价方法是（ ） A、拍卖定价法 B、价值定价法 C、需求差异定价