案名策划技巧案名收集.pdf

在工作中，发现每个同事、每个项目都在选取案名期间异常纠结；通过数次的纠结及与发展商、同 事的沟通，以及在网上对相关资料的收集整理，做了一个《案名写法总结》并收集了一些案名 ，与大家共 同分享。 案名写法总结 给一个楼盘起案名可谓是我们策动的第一步，俗话说好的开头等于成功的一半， 6） 房地产开发商更深知案名的重要性，有媒体报道 “案名学”都已应运而生。给项 flm66 目起一个能够一炮打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体 （dck盟 现策划大师深厚功底的时候。 开发盟发联 ：地产地产开 号 ：房 一、案名 的定义及作用 信公众星球 识 案名 ，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个 关注微加知 添 时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征， 一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、 优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。 案名作为楼盘广而告知的一种文字载体 ，具有丰富的意义：其历史积淀之 浓重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。走进案名 内涵 的世界，可以感触楼盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来， 或凸现楼盘核心价值，或发展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列 楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。楼名承载楼盘的意义与人们亲密接 1 触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪和憧憬。 案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。它的主要作用是： （一）、冲击力强，吸引眼球 一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知的就是一个项目的案名 。 在现代眼球经济的时代，一个项目案名 的冲击力的形成主要在于两个方面：其一， 项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的 “不一样”，方能在众多的市场案名 中脱颖而出。其二，项目的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。这就是说， m666） 从常规意义来讲两个字的案名总是比三个字的来得方便，正如我国的城市名字多 dckfl 为两个字就是这个道理。 发盟（联盟 发 （二）、美感和立体性，形成关注 地产开产开 地 一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。如此一个 众号： ：房 球 项目案名还必须具备足够的美感和立体性。美感相信大家都知道，正所谓爱美之