第七章-后成熟期品牌的管理.docVIP

PAGE PAGE 5 第七章 后成熟期品牌的管理 第一节 后成熟品牌的界定 一、后成熟品牌的界定：品牌所代表的产品出现市场占有率等字表大幅度持续下降。 品牌经过成熟期后，由于其所代表的产品市场持续萎缩而导致品牌影响力下降，若品牌管理者对品牌进行一系列创新，即进入后成熟期创新，若随产品退出市场，则走向衰退 二、品牌进入后成熟期的原因（品牌管理者失误、技术更新换代不及时等）P175 品牌管理者对品牌维护与完善上采取不恰当措施 品牌管理者在营销策略上的不当举措 第二节 后成熟期品牌的创新 一、品牌创新的原则 （对症下药、严谨科学、实事求是、效益整合、符合市场、符合法律、可持续发展）。 二、后