电气行业空调冻年度行销传播策略.pptxVIP

科龙空调/华宝空调2001冷冻 年度行销传播策略 ——市场研究部分2000，9，26目 录市场状况分析消费者分析产品分析消费者与产品对应分析竞争品牌分析空调行业发展概况160030产量保有率1400251200201000)）%万台80015（(600104005200009293949596979899中国家用空调器市场起步于80年代，快速成长贯穿整个90年代（市场需求量以15～20%的年速率递增,未来几年仍将是中国家电市场的成长热点。数据来源:国家信息中心2000年家电研究报告.整体态势整体市场进入成长期后期，成长速度略有放慢，但仍保持9～10%的增长速率生产供过于求（3000万生产能力Vs1300万市场规模）市场集中度提高（排名前六位企业已占到全国60%以上）地区发展呈不均衡态势（中心城市的空调百户保有率已达60以上）消费需求市场扩大化，由原中高收入层扩展到中低收入层需求仍以城镇为主（预计2001年城镇市场占国内空调整体市场的80%以上）购买行为以中心城市的重复购买和下级城市新购行为为主不同消费群体机型、制式、功率的需求差异化明显，产品类别是空调行业现阶段细分市场的主导因素。企业方面技术引进起点高，同时加强自主研发能力，现空调制造技术基本与国际水平接轨现阶段空调行业利润率远远高于家电行业水平,向平均利润过渡是必然趋势.并随着供需矛盾的加剧,以品牌、价格、质量、服