签客党介绍(商家版).doc

7K党是什么？ 7K党是一个以电子优惠券发放为特色，融合了LBS和Social Game以及移动互联网特色的新型网站。他以一种最佳的方式把商家推广促销和客户消遣省钱结合起来。它将会成为很多品牌，企业的高效率，高质量营销选择。 7K党怎么玩？ 作为普通消费者，他只要定期登录7K党网站，选择他熟悉的地点进行“签到”，换取积分，如果积分高者，就可以赢取商家在该地点投放的“宝藏”（广告商品）。当然他在签到过程中还可以散发“传单”，赢取“勋章”，抢夺“领主”，留言交友等。 什么是“传单”？ 7K党的规则规定，消费者（签客）在签到挣分的同时，还可以通过向外散发“传单”的方式来挣取更多分数，所谓传单其实就是带有计费链接的一段关于该免费商品的文字，签客需要把他们复制并转发（例如QQ群），待获得点击后，就可以得分。这是扩大宣传效果的重要手段。 商家怎么在7K党做推广？ 商家的推广就是通过在一个或多个地点投放免费商品（宝藏），他可以设定每天，或每周在该地点的前XX名可以获得宝藏。用户就会蜂拥而来签到挣分，并且将宝藏信息向网外传播（通常他们会向自己的QQ群群发）。这样会对自己的商品形成大大的曝光率。以一件标价20元的免费商品记，通常可以轻松招来100到500个关注者。 7K党推广的优势是什么？ 推广的目的在于吸引用户关注，同样花费，7K党带来的关注率是很高的，而且还有下面几个特点： 一个奖品会引来大量签客的争抢，而且为了争夺成功，他们往往还必须分发“传单”吸引更多人加入，这就会形成链式爆炸式传播，覆盖量很高 用户必须反复签到以争取获奖，所以会形成很深的印象，绝非媒体广告可比 用户签到地点通常是它日常可到达地点，所以广告等于是精准的投放给了该地域的人群 如果是对于餐饮，零售，服务等企业来说，也等于是让用户牢记了自己的地址 免费派发，终端消费者直接受益，没有反感 通过游戏赢取，不同于大幅打折造成用户对该品牌的心理估价下移 花同样的钱，更好的营销效果，而且主要的花费（免费品）都给了终端消费者，这真是个奇妙的模式。 什么是？ 这就是对7K党活动营销的特色概括 人气发酵 签客抢宝中，多人争夺，以及传单形成的爆炸式传播，会吸引大量的关注，单位投入吸引的客户数倍增。 热点效应 7K党总是优先吸引在商家附近的签客，而通常这些签客也正是商家需要聚焦的优质客户，客户质量倍增。 摄众传媒 很多传统的广告，是以插入，强制观看的方式完成的，总会有或多或少的反感。而7K党活动中，宝藏及其介绍本身就是广告，是用户要争夺的目标，他们当然不会反感。这是客户接受度的倍增。 深度印象 用户必须反复在藏宝地点签到以获奖，根据7K党的规则设定，一般要15次签到才会容易得奖，这会形成非常深刻的印象，这是记忆度的倍增。 7K党推广比媒体广告怎么样 7K党活动营销其实就是一种广告，相对于媒体广告它有优点也有缺点，请参考我们的对比表。7K党不能替代现有的广告模式，但是它有其独特的优点，商家应该结合自身情况，选择一种或多种广告形态配合使用。 电视广告 纸媒广告 楼宇广告 门户广告 百度广告 7K党活动 千人到达费用 低 中高 中 低 高 中低 可达客户总量 高 较高 中 较高 较高 中 定位客户能力 一般 一般 强 一般 超强 强 受众群体 很全，但对年轻人，大学生有漏洞 高知，白领，有老龄化趋势 较高收入人群，白领 大部分网民 能明确自己搜索需求的网民 中重度网民，白领，学生 有效信息量 低 高 低 低 中 中高 展示深刻度 中低 中高 中 低 高 高 客户抵触 较高 较低 较低 中 很低 无 起步费 高 高 中 中 低 低 效果可测 低 低 低 中 高 高 简单评述： 大品牌的大面积强推广 提升品牌形象 地域性，阶层性对象推广 网络客户的强推 专业性推广，长尾 高效率，无抵触，可定位 7K党推广和在店门口派发小传单的区别 7K党有时候就象是一个在您的店门口派发小传单的小二，只是这些传单是生活在附近的消费者主动来领，还主动帮你转发。由于没有人工，没有印刷费，没有反感，达到同样转化率的成本至少低70%。 这都是你们吹的，有科学的证明吗？ 我们通过营销专家的严谨的调查和数据分析证明了这一点，这也是我们坚定的建设这个网站的原因，并且在推广投放过程中，商家随时可以通过我们效果跟踪系统观察到营销的效果。 7K党的人气没那么高吧？没有人气的网站广告效果就不会好 这是一个非常高水平的问题，对于给定的网站在线人数，投入太多推广，效果确实不会好。但广告的真正价值在于单位投入的回报率。7K党有一套“人气帽”策略，也就是说，给定当前的在线人数，我们会拒绝商家投放过多广告。广告主将会被告知我们的“人气帽”和计算方式。这就确保了广告主单位广告投入的高效回报，随着我们的网站人