旅游广告在旅游者选择旅游目的地中的影响开题报告.pdfVIP

毕业论文范文模板 附件 1： 暨 南 大 学 本科生毕业设计 （论文）开题报告书 学生姓名_______ _______ 学 号___ _____ 指导教师_____ ______ 学 院_______ ______ 学 系___ _ _____ 专 业___ _ _______ 毕业时间______________________ 暨 南 大 学 教 务 处 年 月 日 毕业论文范文模板 拟定的毕业设计 旅游广告在旅游者选择旅游目的地中的影响 （论文）题目 一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）： 目的：旅游宣传是旅游业开拓新旅游市场或扩大原有旅游市场的有效手段，是 指旅游东道国(旅游地区)或旅游企业为树立形象，开拓客源，吸引旅游消费，提 高经济效益而进行的各种信息传递与情报沟通的活动。旅游广告是旅游宣传最 主要的方式之一，它指由旅游目的地国家和地区、旅游组织或旅游企业出面， 用付费的方式选择和制作旅游方面的信息，并由媒体发布出去，以扩大影响和 知名度，树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形象，达到旅游促销目的的 一种广告形式。旅游广告主要分为两大类，即旅游形象广告和旅游产品广告。 广告引导着人们的生活方式、描绘着人们的生活图景、传达全新的生活理 念、刺激着人们的生活欲望，而且还采用创意和制作，对人们的生活进行了新 的架构，在人们的消费理念里融合了传统的、现代的和后现代的文化诉求等， 在把 “文化”和 “工业产品”灵活的组合在一起后，自己也就变成了文化工业 中一个必不可少的组成部分，显示出现代生活和文化诉求之间的某种特点。旅 游广告身为广告的一种类别也是如此，它作为一种文化存在，其创作与传播被 深刻地打上时代的文化烙印，因此，科学深入地解读和应对旅游广告的内在文 化诉求己是当前广告业界需加以关注的一大课题。本论文主要从文化这一角度 去研究旅游广告，深层次的解读旅游广告的内涵，使大家对其有更为深刻的了 解，进而促进旅游广告的发展。 意义：目前我国广播电视是影响最大，覆盖面最广的传播媒体，制作精美、 动静结合的旅游广告通过广播电视有效传播，不仅可以提高传播的覆盖率，而 且可以提高传播效果。目前，广播电视已经成为人们日常生活中不可或缺的重 要娱乐工具和获取信息的重要源泉。在紧张的工作之余、在茶余饭后，人们总 是要坐在广播电视前，收听收看和品鉴相关节目，因为广播电视具有较高的收 听收视率，可以起到较好的传播效果。其他相关媒体的传布途径和受众覆盖面 相对较窄，如选择其他媒体发布旅游广告应有针对性的进行选择，以便达到预 期的传播效果。 国内外现状和发展趋势：虽然旅游市场发展迅速，但旅游广告的应用与研究 相对薄弱，国内外对旅游广告的理论研究尚处于泛论阶段，有关旅游广告研究 的专题研究和书籍较少，《Advertising in Tourism and Leisure Industry》 (MorgaPritchard， 1998)是目前广为认可与传播的旅游广告的专著。本书具有 较强的系统性，作者评价了广告与旅游休闲业的营销关系，分析了广告宣传是 技术，并指出广告战略方向。《旅游广告实务》（2000 版）是我国旅游广告较早 的专著之一，该书对一些实际案例进行阐述，但没有深入指出具有实际操作意 义的策略或方法。张贤平论述了旅游广告创作的基础理论、创作原则和旅游广 告传播原理。但只着重于具体创作，没有对旅游广告的产生、传播