解析网络传播碎片化.docVIP

目 录 摘 要..........................................................................................................................1 序 言................................................................................................................................................ 1 一、网络信息碎片化现象的概述...............................................................................................3 （一）网络信息碎片化的定义 （二）网络传播碎片化的行为表现 二、网络碎片化形成原因探究 （一）纵向：从网络信息碎片化发展历程分析 （二）横向：从网络信息碎片化形成的媒介环境分析 1、社会阶层和消费需求的分化推动网络信息碎片化 2、媒介资源过剩加剧了信息传播碎片化 3、全民传播和草根文化的兴起推动了网络信息碎片化 4、网络媒体传播机制使得网络信息进一步碎片化 三、应对网络碎片化现象的传播策略 （一）培植社会权威信息，引导信息消费 （二）综合利用碎片信息并对其深加工 （三）提高受众媒介素养，提高传播效率 （四）借助信息整合工具，优化信息传播机制 结 语............................................................................................................................................10 参考文献........................................................................................................................................11 I 以新浪微博为例解析网络传播碎片化现象 摘 要 随着 Web2.0 技术的广泛应用，网络成为了一个去中心、无界限的舆论传播平台，逐渐 消解了传统媒体中心化的传播模式，在大众传媒的主流声音逐渐隐退，小众化传播的各种言 论纷至沓来时，网络媒体由于自身的交互性、便捷性和信息提供的海量性等特性开创了碎片 化传播时代的到来。本文以新浪微博信息传递碎片化为研究视角，从信息的碎片化定义、表 现、形成原因、应对策略等方面来研究网络信息碎片化现象。旨在充分利用碎片化传播带来 的传播权利，提高传播效率、优化传播资源配置，引导受众理性传播信息。 关键词：碎片化；网络传播；传播策略；微博 II 序 言 “大众传媒已不复存在”。这是美国广告协会首席执行官鲍勃·利奥狄斯（Bob liodice） 的一句预言。这句预言已开始实现，并逐渐影响着每一个传媒人。 随着 web2.0 时代的到 来，网络成为了一个去中心 、无界限的舆论传播平台，逐渐消解了传统媒体中心化的传播 模式，在大众传媒的主流声音逐渐隐退的同时 ，小众化传播的各种言论纷至沓来，便开启 了碎片化传播的时代。 碎片化英文为 fragmentation，原意为完整的东西破碎成诸多零块，指的是一种信息 传播整体性的消解和个性化的膨胀。首先它表现在网络媒体传播者可以是以个体形式的存 在，人人都可以成为传播者，都有发布和接受信息的权利。其次，信息的来源和形式的多 样性，信息内容的海量性和接受信息的个性性。再次，受众和传播者身份的一体性、角色 的多元化等等。 “碎片化”不是一个新概念，目前国内对于网络碎片化现象研究文章和著作都比较多。 本文以新浪微博为例，解析网络传播碎片化现象。通过运用定性研究方法，从传播学的理 论入手，通过对碎片化概念的定性分析、网络碎片化的行为表现、网络碎片化形成的原因、 网络碎片化的影响以及应对策略等方面综合系统的解析网络碎片化现象。 研究网络碎片化现象是为了更好的把握网络传播时代的传播规律，更好的指导传播实 践，优化传播资源的配置，达到更好的传播效果。 3 一、网络信息碎片化现象的概述 碎片化、网络传播、微博是本文的核心概念，在探讨网络传播碎片化表现、形成原因以及 网络传播碎片化的应对策略之前，我们需对这两个核心概念有个明确的界定。 （一）网络信息碎片化的定义 1、网络传播 中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，“网络传播是以全球海量信息为背景、以 海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以