对上海南桥绿地逸东华酒店进行市场细分的调研报告.pdfVIP

对上海南桥绿地逸东「华」进行市场细分的调研报告 如今，酒店面临的市场并非仅仅是一个同质的市场，而是一个包含着许许多多的不同要求的异质市场。历 史的实践告诉我们，酒店要先进行市场细分，才能指定出针对性的最优营销组合战略，这样酒店就能更好更快地 运营下去。因为上海南桥绿地逸东「华」酒店开张不久，因此我们选取它，为它做一个市场细分，为它寻找市场 机会，制定最优营销策略，完善自身的管理。就此，本小组对绿地逸东华酒店进入了一次深入的调查，具体情况 如下： 一、调查目的 对酒店进行市场细分，为它寻找市场机会，制定最优营销策略，完善自身的管理。 二、调查对象及其一般情况 调查对象：入住过酒店的顾客。 一般情况：这部分人对酒店有入住的经历，确保调查的真实性和可靠性。 三、调查方式 本次调查采取的是网上问卷调查。在第一调查网上发卷填写，并当场提交的形式。网站上共发出调查问卷165份， 收回165份，回收率达100%； 四、调查时间：2010年10月20日――――20010年10月25日 五、调查内容 从地理变数，人口变数，住宿动机变数，购买方式变数，销售途径变数和其他客源市场变数几个基本的市场细分 的标准进行了调查。问卷共向投资者提出了15个问题。（见附一） 六、调查结果和体会 本小组就问卷调