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开题报告 题 目: 浅谈我国实体零售业走出困境的途径 英文题目： 学 院： xxxxx 专 业： xxxxx 姓 名： xxxxx 学 号： xxxxx 指导教师： xxxxx 2015 1 10 1 141 毕业论文范文模板 一、课题来源、研究的目的和意义（理论意义或实践意义） （一）课题来源 本课题来源于社会调查。 （二）研究目的和意义 在当前中国电子商务行业快速发展的影响下，传统行业受到了不同程度的冲击，尤 其是我国实体零售业。现阶段我国许多实体零售业企业一直面临发展缓慢的局面。众多 公司一直想通过渠道和营销创新来达到升级产业和提升品牌的目的，以改变现在的困境。 20世纪90年代,我国的零售业发展迅速,连锁经营、专业市场等各种新兴的零售业态 不断地诞生和发展。我国的零售业也由过去的国有零售业为主的单一结构变为国有、集 体、私营、外商独资等多种所有制结构的企业共同竞争。面对有限的市场,我国的零售业 竞争已经进入白热化阶段。本世纪开始,我国的大型零售业的发展却陷入了困境之中。因 此，本文从企业SWTO分析的角度，以及对零售业的产品进行4P分析，提出改善我国实体 零售业问题的建议，即：合理利用互联网资源，扩大企业竞争力，摆脱困境。 1 毕业论文范文模板 二、与本课题相关的国内外研究现状 （文献综述），预计可能创新的方面 （一）国内外研究现状 1、国内的研究现状：国内学者认为，中国零售业在经过了三十多年的改革开放之后, 发生了翻天覆地的变化。从 20 世纪 80 年代开始,跨国零售企业纷纷以各种业态形式进入 我国市场,跨国零售企业在给我国零售市场带来繁荣的同时,也对我国本土实体零售企业 构成了巨大的威胁。我国大型零售业的市场定位雷同,缺乏创新精神,缺少鲜明的特色。 目前,大型零售商场普遍装修豪华,商品定位于高档,收入微薄者 “望阔兴叹”,同时,商场 片面地追求大而全,面面俱到,商品种类、品牌、档次、柜台陈列、促销手段差异不大,以 致于大商场千店一面,缺乏创新,流失了不少的顾客群。 而市场营销是企业或者个人通过契合市场发展、市场态势、市场变化的手段来引导 顾客进行自身品牌的认知、品牌的消费，以此来带动整个品牌的树立和发展。市场营销 的本质是打开潜在的用户市场，帮助企业占据一定的市场份额。而随着O2O 模式的兴起， 我国在线零售市场迅速崛起,其结果最终导致了消费者的购物行为和习惯发生了变化,这 种变化使得一些实体零售企业逐渐丧失了昔日的竞争优势。与此同时,实体零售企业迎来 了生死存亡的关键时期,关店和发展放缓成为了业内的普遍现象。 许多实体零售业企业可以通过运用现代传播和推广较快的模式和方式，来达到自身 品牌在大众消费群体中的树立和认知，提高企业品牌的认知度和信用度，并且通过运用 良好的营销手段提升企业在市场中的核心竞争力，以及品牌在大众消费群体中的认知度， 最终提升企业的市场附加值和收益。现阶段 O2O 企业的用户市场为线下的实体店模式和 线上的电商模式，第一类线下的实体店主要是通过销售员的实体销售来完成整个销售的 过程，客户需要进店选购；而第二类的电商模式，客户只需要在电子商务平台进行选购 即可，不需要到店进行挑选，现代较为被人们所熟知和认可的就是淘宝的电商平台，往 往客户在网上支付和下单，物品将由快递的方式送达客户手中。 2、国外的研究现状 美国市场营销学者麦卡锡将营销活动分为：产品、价格、渠道、促 销。其中，产品是整个营销活动的主导因素及主要因素。作为构成营销体系的主要元素， 产品、价格、渠道、促销对我国许多实体零售业企业起到了至关重要的作用。目前，不 仅仅是我国，在一些西方国家的大型商场