承德宽广超市差异化营销策略研究.docVIP

PAGE 8 PAGE 1 长城学院毕业论文任务书 毕业论文题目 承德宽广超市差异化营销策略研究 毕业论文主要内容和要求： 主要内容：经济全球化背景下，我国国内市场各个领域的竞争压力不断增大，零售业作为新兴行业也面临巨大的竞争和冲击。面对外资涌入，内资竞争，市场类型的转变及消费结构的调整，我国零售业的市场环境及竞争结构发生了深刻变化。中小连锁超市企业如何在当今复杂的市场竞争中抵御国内外零售巨头的冲击、如何寻找适合自身发展的目标市场、如何运用自身强有力的差异化营销策略去做深、做透目标市场，使处在激烈竞争环境中的超市找到一条突围之路，成为中小连锁超市企业急需解决的重要问题。承德宽广超市是以超市大卖场业态为主要发展方向的大型现代化连锁商超集团，近年来，承德宽广超市在不断提高自身营销水平、服务水平以及销售利润的同时，也面临着电商的快速发展导致普通商品市场份额缩减、快速增长的人力成本和门店租赁费用对利润和现金流的侵蚀等问题。本文应从连锁超市目前所处的市场背景入手，以差异化营销理论为指导，结合相关文献以及宽广超市的实际经营状况，从购物环境差异化策略、服务差异化策略、促销差异化策略三个方面设计本超市的差异化营销策略。以期能够有效地提升超市的销售绩效，增强企业的差异化营销能力，提升企业的市场竞争力。 要求：论文撰写要求思路清晰、内容充实、论点明确，论据充分，论证严密，语言通顺。撰写论文前应首先