浅谈义乌中小型企业品牌的发展.pdfVIP

毕业论文范文模板 目录 摘要1 一、相关理论综述1 （一）品牌管理1 1.品牌管理的定义1 2.品牌的组成部分1 3.品牌管理的目的与意义2 （二）品牌创新2 1.品牌创新的必要性2 2.品牌创新的方式3 二、义乌中小型企业现状及问题分析（以长丰家电贸易有限公司为例）3 （一）义乌中小型企业的品牌创新意识薄弱3 （二）义乌中小型企业内部管理水平低4 （三）义乌中小型企业的不正常竞争4 （四）义乌中小型企业自主品牌的缺失5 （五）义乌中小型企业规避汇率风险能力差5 三、义乌中小型企业发展对策5 （一）对人民币汇率进行预测，制定成本预算表5 （二）加大科技创新能力，提高产品附加值6 （三）加大行业自律规范能力6 （四）完善内部管理，提高品牌管理水平6 （五）增强品牌意识7 结 语8 参考文献8 毕业论文范文模板 浅谈义乌中小型企业品牌的发展 摘要： 我国经济早已进入品牌竞争时代,品牌向经济生活乃至社会生活各个领域渗 透。在市场经济条件下,每个地区都已经人格化,具有理性 “经济人特征”。它要 实现 GDP 增长、增加就业岗位等目标,就必须参与市场竞争,获得更多的发展要 素。因此,创建城市品牌是市场经济发展的必然要求,是一个地区参与市场经济 竞争的客观要求。创建城市品牌是市场经济发展的必然要求。义乌市中小型企 业品牌的提升要打造国际商贸名城，培育更多品牌展会，加快推进人才高地建 设，加强文化建设，打造人居环境。 关键词:义乌；中小型企业品牌；本质；提升； 一、相关理论综述 （一）品牌管理 1.品牌管理的定义 管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评 估等一系列战略决策和策略执行活动。有一个企业家说过，“没有品牌，企业 就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力 ”。品牌管理就是围绕着品牌的 核心竞争力，通过品牌延伸、品牌创新、品牌策略、商标管理等内容来增强品 牌的知名度和美誉度，实现品牌价值的保值和增值，从而让品牌释放出巨大的 潜能，巩固和提升企业产品和服务的市场地位，并最终转化为可持续的经济效 益。 2.品牌的组成部分 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以 和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组 合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌，是广大 消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的 售后服务 、良好的产 品形象 、美好的文化价值、优秀的管理结果 ┉等等所形 的一种评价和认 知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建 1 毕业论文范文模板 立起来的与消费者之间的一种信任 ，品牌并不仅仅指产品的质量和包装，还 应包括品牌在推广、宣传过程中的广告、新闻、公关活动、产品的销售和服务， 以塑造品牌的形象和品牌亲和力，加强与消费者的沟通，提升品牌认知度。品 牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现 着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。 3. 品牌管理的目的与意义 品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分，随着市场成熟度的逐 步加强，以及竞争产品的同质化，品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客 的重要手段之一，品牌管理是现代企业发展的必由之路。对于企业而言，品牌 是一个复杂的符号，它包含着质量、价值、个性、利益、文化、用户品质、品 位、品格等诸多要素。企业要品牌化，就是要树“心碑”于客户，将诚信转化为 全方位、全过程的客户满意服务。品牌管理则是以提升品牌所代表的无形资产 和市场价值为目的的。制定公司品牌管理规范，协调与管理公司品牌策略，增 强全体员工的品牌意识，通过品牌管理达到品牌效应，产生巨大的附加效益， 稳固产品的市场地位，同时为公司的企业形象和企业文化的建立、发展推波助 澜。 良好的品牌将为公司稳固一大批忠诚顾客，保证公司稳定长足的发展。促进 公司全方位营销工作的开展和进步，激发全