产品策略1分析.ppt

娃哈哈抢注非常 6+1 商标 ? 娃哈哈集团 98n 年申请”非常” ,2003 年 12 月 9 日申请“非常 6 ＋ 1 ” 商标编号为 3836269 号，所使用的商品为啤酒、果汁、水 ( 饮 料 ) 、蔬菜汁 ( 饮料 ) 、果汁饮料 ( 饮料 ) 、无 酒精饮料、乳酸饮料 ( 果制品，非奶 ) 、碳 酸饮料、植物饮料、豆类制品等一共 10 种。 ? 2003 年 11 月，浙江温州圣堡服饰有限公司 董事长胡圣义将“同一首歌”抢注为服装 商标， ? 对整个社会的益处 （ 1 ）品牌可促进质量的不断提高 （ 2 ）品牌可加强社会的创新精神 （ 3 ）商标专用权可保护企业见的公平竞争 ? 过度发展的弊端 （ 1 ）过度品牌化造成了产品不必要的、脱离实际 的区分，特别是那些同类型的产品 （ 2 ）过度品牌化使消费者增加了负担，因为品牌 化必然要增加广告、包装、和其他成本，而 这些开支势必专家给消费者 （ 3 ）过度品牌化会强化人们的等级观念 新产品开发 新产品的概念及分类 ? 概念：产品在功能或形态上得到改进与原有产品产生差异， 并为顾客带来新的利益，即视为新产品。 ? 新产品的三种基本类型 – 全新产品： 运用新一代科学技术革命创造的整体更新 产品。