公司战略与营销战略.pptVIP

Chapter 2- slide 1 Copyright ? 2010 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 公司范围内的战略规划：明确市场营销的作用 ? 设计业务组合 ? 营销策划：合作建立客户关系 ? 市场营销战略和市场营销组合 ? 管理市场营销活动 ? 测量与管理市场营销投资回报 公司战略与营销战略 主题概览 Chapter 2- slide 2 Copyright ? 2010 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 公司范围内的战略规划 战略规划 是在组织的目标和能力与不断变 化的市场机会之间建立和维持战略适配 的过程。 战略规划 Chapter 2- slide 3 Copyright ? 2010 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 公司范围内的战略规划 战略规划的步骤 定义公司使命 计划营销和其 他职能战略 规划业务组合 设定公司目标 公司层 业务单位、产 品和市场层 Chapter 2- slide 4 Copyright ? 2010 Pearson Edu