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- 2020-06-09 发布于江苏
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论 OPPO 品牌文化的塑造和推广
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摘 要
品牌的规划、宣传、发展与维护是通过文化的塑造与推广实现的。OPPO 手机逐渐走
进了人们的视野，其产品迅速得到消费者的青睐与认可，可是其投放手机市场后，品牌
的影响力不够，尤其是在国外苹果、三星等大品牌手机进军我国市场后，它们抢占先机，
对国产品牌手机冲击很大，导致国产手机品牌面临的处境愈发艰难。面对优胜劣汰、适
者生存的挑战，OPPO 手机必须着手于品牌文化的塑造与推广，不断推陈出新，寻找合理
的战略战术，确保在激烈的手机市场竞争中立于不败之地。
本文首先从品牌、品牌文化、品牌塑造及品牌推广的概念上进行了阐述，通过分析
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