千川计划无消耗的解决思路.pptx

巨量千川千川计划无消耗的解决思路Dedicatedtosharingprofessionalknowledgeoflivestreaming直播带货带货主播千川投放同城获客讲师Mr_秋白受众直播带货从业者日期2026年短视频运营从eCPM底层逻辑到四维度排查实操

计划无消耗是投手最常遭遇的投放困境TheMostCommonDilemma02核心痛点千川计划建了却不消耗，是投手日常最头疼的问题。计划上线后消耗为零，预算花不出去，ROI无从谈起。常见误区本课定位从技术角度深度分析，帮助操盘手精准找到问题所在，而非盲目调整。解决思路eCPM公式→四维度拆解→对比排查→对症下药核心公式预览eCPM=出价×(产品+素材+直播间)权重=价格竞争力×四维竞争力之和?盲目归因素材不行，不断换素材却无效?凭感觉调出价，缺乏数据依据?忽略直播间和产品维度的影响?多维度同时调整，无法定位真因

eCPM公式：千川计划消耗的底层密码eCPMFormula03eCPM核心公式eCPM=出价×eCTR×eCVR×1000三因子相乘决定竞价排名，任一极低→eCPM趋近于零1.三因子相乘决定竞价排名出价、预估点击率(eCTR)、预估转化率(eCVR)三者相乘。任何一项极低都会导致eCPM趋近于零，计划无法获得曝光。2.OCPM智能出价自动调节