千川计划出价与压价.pptx

出价策略调价节奏压价闭环成本保障千川计划出价与压价从底层逻辑到实操闭环电商投手/千川运营人员实操教学·策略拆解·闭环优化2026.06

05001,0001,5002,000eCTR(%)日消耗(元)1.8%1005006.2%3442000优化前优化后优化维度对ECPM影响对GPM影响核心实操动作CTR点击率拉高竞价排名、抢曝光同等曝光更多进店优化首帧/标题/缩人群/实拍CVR转化率模型预估↑，ECPM上涨点击变成交，直接拉高GPM落地页/评价/卖点前置/精简SKU出价直接拉升ECPM，快速起量出价过高拉低整体ROI起量微抬，稳定期降价保利润客单价同等GPM下ECPM性价比↑GPM直接拉高选品策略/组合搭配ECPM=出价×预估CTR×预估CVR×1000，三大变量共同决定流量竞争力ECPMFormulaBreakdown02ECPM核心公式拆解ECPM=出价×eCTR×eCVR×1000出价直接可控变量eCTR预估点击率eCVR预估转化率ECPM/GPM/ROI关系链GPM公式GPM=客单价×CTR×CVR×1000ECPM与GPM关系ECPM÷GPM=出价÷客单价ROI公式ROI=客单价÷出价ECPM拿流量→GPM变现→ROI判盈利素材优化案例：eCTR提升244%四维联动优化对照表关键洞察高