论公益广告与品牌形象.pdfVIP

毕业论文范文模板 1 引言 随着我国市场经济的发展，广大消费者对品牌的多样化需求越来越高，也正是因 为如此，品牌形象的树立就变得至关重要。一个品牌形象的树立，宣传是不可避免的， 可以说每个品牌商都看到了广告的力量，一个好的广告就是一个品牌的标签，很多时 候它带来的直观感受，就让一个品牌在受众心中有了定位。而如何让广大受众能够有 耳目一新的感觉，让自身的品牌形象可以直抵人心，也就必然成为各大品牌商所关注 的问题。 所谓与时俱进，广大受众在追求物质消费的同时，对精神文化的需求也日益增长， 普通的宣传广告越来越难以吸引消费者的眼球，满足受众的精神需求。正是在这个时 候，公益广告开始走入公众的视野。 无论是国内还是国外，公益广告凭借它独特的价值和作用，已经在广告业中占有 一席之地。我们不可否认，在日常生活中，出现在公众视野里的更多的是商业广告， 很多品牌就是单纯凭借一个有创意或独特个性的商业广告，被消费者所熟知和认可。 但也正是因为商业广告的这种普遍性，消费者开始出现感官疲劳，对商业广告的敏感 度开始下降，商业广告的宣传力量被削减，于是品牌商开始寻求新的出路，自然而然 的，他们看到了公益广告的力量。