市场营销 色彩营销的概念.pptVIP

郭震 双语《市场营销管理》 色彩营销， 就是在了解和分析消费者心理的基 础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后 给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、 店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩的一 种营销方式。 3.1 色彩营销的概念 郭震 双语《市场营销管理》 白色 总是令人联想到诚实、清晰、神圣和品质的优 良，所以，如果食品的包装呈现白色时，会令人联想 其纯净、卫生及有效的管理。另外，白色的新娘服、 女装也令人感受、联想到少女的纯洁。 白色 white 郭震 双语《市场营销管理》 思考：欣赏并学习色彩营销 ( 英语部分简略） How to Use colour in Marketing 第三节：市场营销应用 郭震 双语《市场营销管理》 黑色 则令人联想到庄严，但是千万必须注意，在使用过 度时，往往会令人联想到死亡、忧愁等不幸。另外， 黑色也可能使读者产生不正、黑暗、罪恶及悲哀告状 感觉。 黑色 black 郭震 双语《市场营销管理》 绿色 是大自然本身的色彩，令人联想到广大的田园和 牧场，对于都市生活者而言，绿色是令人向往田园风 光的颜色 . 绿色 green 郭震 双语《市场营销管理》 紫色 使人联想到高尚、威严，同时也有让人的眼睛 获得休息、优美、满足、希望、生气、成长等感觉。 要使人联想安详、松懈的时候，紫色是非常适合的颜 色。 紫色 purple 郭震 双语《市场营销管理》 红色 除了显示温暖、热情和快活之外，同时还能使 人联想到危险、斗争，或愤怒。甚至，广告中的红色 也能吸引读者的视线，给予其强烈的刺激。但是，也 要小心使用过多时，会使整体效果呈现出一种粗俗的 感觉。 红色 red 郭震 双语《市场营销管理》 黄色 代表快活和阳光的和煦，使人充分感受到生命 的活力。因为具备此种引人注目的刺激的力量，所以， 黄色经常被使用在户外广告中。此外，黄色也令人联 想到黄金，所以，能够使人进一步联想到财富或高 贵。。 黄色 yellow 郭震 双语《市场营销管理》 请同学们欣赏色彩营销在中国汽车行业中的 应用（新闻视频），举例说明生活中的色彩 营销。 3.2 专题欣赏