越南水果电商发展趋势研究.pdfVIP

毕业论文范文模板 附件 6 广西民族师范学院本科毕业论文（设计）开题报告 （学生用） 学号 130210602019 学生姓名 系 名 外国语学院 专业 副教授 越南语（本）132 班 指导教师 职称 年级 论文（设计）题目 越南水果电商发展趋势研究 1.本论题国内外研究动态及研究意义： 1.1 国内外研究 国外学者认为，越南新鲜水果的种植面积为 55.4 万 公顷，年产 300 万吨，出口潜力非常大。 从 2009 年 11 月份起，外国需求猛增，所以越南水果出口大幅增长。当前越南水果出口到亚洲、 欧洲、北美等 30 个国家，出口创汇 3 亿美元。越南水果协会正在加强促进活动，作为越南出口 商和外国进口商之间的沟通桥梁，越南水果协会还展开了研究和培训活动，提供信息和技术帮助， 协助各国改善质量和降低价格等。然而，意大利水果协会称，很遗憾的是越南仅能满足外国订单 30%～40%的需求，因为气候干旱，所以收成不好，尤其是在越南北部和中部。德国FruchtPortal 杂志高度评价越南椰子协会的成立，并将此视为促进越南椰子工业发展的重要因素，同时保护协 会成员的权利。 国内学者认为，越南水果已征服了一些高要求市场，出口金额正进入增加的态势。越南水果及 蔬菜协会指出，2012 年，越南水果及蔬菜的魅力继续存在，出口金额继续增加，各类水果得到多 个高要求市场接受。专家认为，如果越南拥有清楚的定向，达到国际标准的集中专耕区以及在收 取后做好保管工作，那么越南水果及蔬菜的出口金额将继续增加。目前，越南全国共有 78 万 公 顷水果种植面积，其中仅在九龙江平原就有 27 万 公顷，每年水果产量达 700 万吨。越南水果及 蔬菜协会副主席阮明珠表示，2011 年越南的水果及蔬菜出口金额达 4.71 亿美元以上，比 2010 年增加了 3300 万美元。因此，在连续两年内，越南水果及蔬菜的顺差金额达 1.5 亿美元。越南 大部分消费者网购的主要目的是为了找到比实体店更便宜的商品。这一消费习惯与发达国家的情 况背道而驰。发达国家消费者上网购物是为了享受便利，淘选便宜货不是其唯一目的或者主要目 的。此外，在成熟的市场里，一些知名品牌只开通了网络零售渠道，而没有经营任何实体店。随 着越南水果电商的发展快速，国内的水果市场的竞争态势也开始越发的激烈，这在很大程度上反 映了越南水果电商的发展影响是巨大的，同时也能证明其水果电商的发展是成熟的，但其发展中 仍旧存在一些问题，例如跨境电商普遍存在的物流配送问题，清关能力问题等。而越南水果电商 还存在着产品组合、促销方式等方面的问题，因此，如何完善单一的产品组合，加强市场的竞争 力；如何开拓产品的销售渠道，不再以自销的形式发展，这都是需要越南水果电商企业亟待解决 的问题。 1.2 研究意义 电商模式下，客户只需要在电子商务平台进行选购即可，不需要到店进行挑选，客户在网上支 付和下单，物品将由快递的方式送达客户手中。当前跨境电商的发展，使得电子商务行业快速发 展，但是抛开表象看到本质后，依旧有一些阻碍企业发展的因素存在。众多公司一直想通过渠道 和营销创新来达到升级产业和提升品牌的目的，以改变现在的发展现状。而越南电子商务行业发 展时间很短，电子商务营销的过程中出现了很多的问题亟待解决，如产品信用度问题、品牌打造 1 毕业论文范文模板 问题、销售渠道问题等。因此，只有充分了解企业发展中的问题，运用4P 理论对企业发展过程中 的问题进行分析和解决，才能在水果电子商务行业中争得一席之地。 2.毕业论文（设计)研究内容、拟解决的主要问题： 本文针对越南水果电商中出现的产品、销售、定价、促销等问题，利用 4P 理论对其问题进行解