跨国公司的中国化运营策略研究以索尼品牌为例开题报告.pdfVIP

江苏 师 范 大 学 科 文 学 院 毕业论文开题报告 论文题目：跨国公司对我国高新技术产业的影响及措施 ——以日本索尼公司为例 报 告 人：邓亚杰　　　　　 所在系别：经济系 专　　业：国际经济与贸易 指导教师：闫晓萍 报告时间：2012/5/1 徐州师范大学经济学院制 毕业论文范文模板 论文选题的理由或意义： 20 世纪 70 年代以来，随着国际之间的竞争日渐激烈和世界经济一体化的发 展，越来越多的跨国公司把原来放在母国的研发活动移到海外进行。跨国公司从 事国际性研发活动越来越普遍，研发活动的积极性和目的明确性日益清晰，跨国 公司进行海外研发的投资逐年增加。自 90 年代之后，这种海外研发又表现出新 的发展特征——开始加大了对发展中国家的投资力度。其中，中国以其巨大的潜 在市场和广大的价廉质优的人力资源，便成为跨国公司研发投资的热点区域。 把跨国公司在他国的投资分为 “经验获得”和 “利润攫取”两个阶段，主要 用来阐明跨国公司在他国进行投资的创立前期，先是一个试探、熟悉或者学习的 过程，即经验获得阶段，当对东道国的风土人情、市场状态、行业特征以及政府 政策等外部环境熟悉之后，获得了足够的经验和条件，再进入 “利润攫取”的阶 段。 而当前，在华的大多数跨国公司，在进入 “利润攫取”阶段后，都是在经历 了 “初级阶段”，迫不及待地向 “高级阶段”迈进（此两个阶段的划分将在后文给 出），这个过程时间上有长有短，形式也不尽相同，都体现了跨国公司立足中国， 面向世界的战略意图。但值得注意的是，很多跨国公司在进入 “高级阶段”的过 程中都是盲目的，不明确是否应该跨越，也不清楚应该何时跨越。在这种情况下， 把这些问题作为切入点，以 “二阶段理论”为依据对跨国公司在华研发机构进行 阶段细化，并配合实证加以研究，有利于跨国公司选择决策，也有利于我们洞悉 跨国公司在华研发机构的发展趋势。论证的过程从微观到宏观层层展开，可达到 由点及面的效果。在论证过程中所体现的分析、解决问题的思想和方法也是本选 题的意义所在。 索尼公司在我国的分公司是索尼消费类电子产品的营销公司，产品涉及家庭 影音、数码影像、个人电脑、个人音频、汽车音响等多个领域，拥有极为丰富的 产品线，可满足不同消费者的多样需求。随着业务的不断拓展，本着贴近市场、 贴近消费者的出发点，索尼公司将加强同经销商的战略合作，同时紧紧围绕销售 团队的升级，构建产品创新、渠道管理、营销推广、销售培训、考核激励等营销 链，以此形成整体合力，提供更加专业、规范、高效的服务。创新务实，寻找新 的市场机遇，进一步推动营业增长。 注：可用 A4 纸加附页 1 毕业论文范文模板 学术回顾： 纵览相关文献资料，虽然有很多研究的对象是跨国公司研发机构，但是研究 的重点各自不同。有的是宏观上研究海外研发的战略结构和目的；有的是对研发 机构的分类分析；也有的分析研发机构发展的动因。针对研发机构本身阶段化发 展进程的研究相对欠缺。 国外关于跨国公司在海外研发的研究，很早就已经开始了。西方学者从不同 角度，围绕跨国公司在海外建立研发组织的动因、条件和结果进行了研究，取得 了丰硕的成果。 2007 年，罗斯特提出了自己的海外研发理论模型，认为海外研发机构大致分 为四种类型：一是技术转移研究所（TTUs）；二是本土技术研究所（ITUs）；三是 全球性产品开发研究所（GPUs）；四是公司技术研究所（CTUs）[17]。特普斯在 《哥伦比亚世界商业期刊》上发表了 《本地化产品政策：在外国进行研发的角色 定位》一文，在分析研发集中化的同时，还讨论了研发向海外分散化的原因以及 未来的方向。 跨国公司研发国际化理论开始走向成熟，出现了像库麦利和皮尔斯等为代表 的一批研发国际化理论专家。库麦利（kuemmerle，2005）将跨国公司海外研发直 接投资分为两类：以母国为基础的技术开发（HBE）和以