市场营销 公司竞争地位.pptVIP

郭震 双语《市场营销管理》 思考：价格战的代价？ Discuss the price competition? 第二节：公司竞争地位 郭震 双语《市场营销管理》 2.1 竞争者地位 公司的 规模大小不等 ， 资源条件相差很多。因 此各公司会在目标市场 上占据不同的竞争位置。 Domination Stong Good survival weak bad 郭震 双语《市场营销管理》 ? 可口可乐 VS 百事可乐 ? 税步 VS 耐克 课堂欣赏：竞争 郭震 双语《市场营销管理》 市场领导者 (Market leader, 40%-60%) 市场挑战者 (Market Challenger, 20%-30%) 市场追随者 (Market follower, 10%-20%) 市场利基者 (Market nicher, 3%-10%) 市场份额 2.2 行业的竞争地位 郭震 双语《市场营销管理》 判定竞争 者的战略 分析竞争 者的目标 评估竞争 者优劣势 识别 竞争者 预测竞争 反应模式 依据竞争 地位分析 Market leader Market Challenger Market follower Market nicher 市场领导者战略 市场挑战者战略 市场追随者战略 市场利基者战略 本章结构提示