消费者剩余与旅游产品定价研究.docxVIP

价格月刊 价格天地 消费者剩余与旅游产品定价研究 ?杨省贵 (中国民航飞行学院管理科学系，四川广汉? 6一八307)? ??? 随着世界经济的发展和人民生活水平的提高，旅游已成为现代人类社会重要的生活方式。本文从消费者剩余理论的角度进行分析，研究作为旅游产品的经营者如何站在消费者的角度，制定合理的旅游产品价格，获取合理的或者说预期的利润。 ??? 一、消费者剩余理论 ??? 在经济学中，不管是商品经营者还是消费者，都希望以尽可能少的付出获取尽可能多的回报。即为消费者总想为获取同样多的回报而少付些代价，而经营者则总想为同样多的付出而多得些回报。那么，从整个社会的角度看，是否存在一种买者和卖者都接受的“正确价格”呢?“正确价格”的形成，对任何商品经营者以及商品需求者来讲都是至关重要的，而消费者剩余理论在某种程度上为商品的定价提供了参考。 ??? 消费者剩余是经济学特别是福利经济学中的重要概念。消费者剩余理论认为，对任何一种商品，对于消费者来讲，都有一个愿意支付的价格，而根据经济学原理，某种商品的价格是由供求共同决定的，因此，会出现由于供求以及市场等方面的原因，导致市场价格(即消费者实际支付的价格)与消费者愿意支付的价格不吻合，从而使消费者心理上的满足感发生变化。从这个角度分析，消费者剩余是指消费者对某种商品愿意付出的代价，超过他实际付出代价的余额。因为这个余额可以衡量消费者额外