消费者行为课件.pptxVIP

3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 ;;;;;消费者偏好;关于偏好的一些基本假设;关于偏好的一些基本假设;描述个人偏好;经过市场篮子A的无差异曲线U1显示了如A一样能给消费者带来同等满足程度的所有市场篮子，包括篮子B和D。 该消费者在市场篮子E和A之间偏好E，因为E在U1之上，但他在H或G和A之间偏好A，因为前两者在U1之下。;无差异曲线簇是一组描绘个人偏好的无差异曲线。 在无差异曲线U3上的任何一个市场篮子(比如市场篮子A)都比在曲线U2上的任何一个市场篮子(例如篮子B)更受偏好；而后者又比在U1上的任何一个市场篮子(如D)更受偏好。;如果曲线U1和U2相交了，那么消费者理论中的一个假设便会遭到违背。 依据这一图形，消费者应该同样偏好市场篮子A、B和D。然而因为B拥有的两种商品更多，所以B比D更受到偏好。;无差异曲线的斜率度量了两种商品对消费者的边际替代率()。 图中，衣服(C)和食物(F)之间的边际替代率，从6(A至B)降到4(B至D)再降到2(D至E)，再降到1(E至G)。 当边际替代率沿着无差异曲线递减时，该曲线便是凸的。;边际替代率;边际替代率;完全替代品和完全互补品;在(a)图中，鲍勃将橙汁和苹果汁视作完全替代品。对他来说，在喝一杯橙汁或喝一杯苹果汁之间，是毫无差异的。;厌恶品;;效用和效用函数;效用和效用函数;效用函数可以用一组