原创力文档- 1、本文档共53页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
;大纲;人、货、场的变化;未来的宏观经济;购买力不断增强（47.4%）;中产阶级崛起（2亿）;未来的消费者画像;消费升级;上汽通用总经理王永清;方便面连续5年销量下降。
可口可乐连续四个季度下降。
手工冷制皂、无硅洗发水等产品取代了超市货架上的舒肤佳和海飞丝。
净水器产品年度增长超过50%
三只松鼠连续3年增长超过100%
奔驰中国一季度销量增长37%
;“之前和阿里巴巴谈战略合作的基本都是中国区CEO，现在很多变成了全球CEO，包括宝洁、联合利华、雀巢等都是。”
---天猫海外直营业务总监刘一曼;消费升级;需求提升的三个特征;思考：品牌与消费升级的契合;内容营销;内容营销;为什么要做内容;信息过剩，注意力稀缺，对媒体不信任。传统媒介失效。;现在刷脸式广告已经没有办法给消费者洗脑，消费者更希望找到品牌气质和自己的契合点，从而在消费中获取强烈的价值认同感、实现自我满足。企业做的这些原创内容都是将情感、价值观和生活方式作为诉求，试图把顾客变成粉丝、把品牌变成信仰。
;流量入口的变革;277个入口; ;淘系趋势;淘系趋势;与用户互动能力提升;逛淘宝：;内容营销，由被动变主动;内容营销的意义;3个点;如何创造内容;方法论：凯文凯勒品牌模型;希诺的特征和内涵;凯文·凯勒CBBE;5化;产品内容化、产品的发展;做人文产品，创情感溢价;1、健康安全层次（基础）;解决方案层次的（升华）;价值观层次（人格）;视觉的三重境界;品牌价值观;总结;如何做精准营销;200个多个行为标签;举例;渠道;联合、多渠道、持续轰炸;选择网红/达人合作的标准;THANKS;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-205月-20Friday, May 1, 2020
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:04:3819:04:3819:045/1/2020 7:04:38 PM
3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2019:04:3819:04May-2001-May-20
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:04:3819:04:3819:04Friday, May 1, 2020
5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-205月-2019:04:3819:04:38May 1, 2020
6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 五月 20207:04:38 下午19:04:385月-20
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 207:04 下午5月-2019:04May 1, 2020
8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/1 19:04:3819:04:3801 May 2020
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:04:38 下午7:04 下午19:04:385月-20
10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/1/2020 7:04:38 PM19:04:3801-5月-20
11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/1/2020 7:04 PM5/1/2020 7:04 PM5月-205月-20
12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-May-2001 May 20205月-20
13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday, May 1, 202001-May-205月-20
14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。5月-2019:04:3801 May 202019:04
文档评论（0）