电商2班第八组--拉芳国际集团.pptx

;;企业简介;拉芳国际集团，是一家中外合资的现代化日化企业，创建于1999年，成立以来，始终坚持诚信经营、共同发展、科技创新、关爱社会的经营理念，致力为广大消费者提供优质的日化用品和服务。 几十年来，经过全体拉芳人的艰苦创业和不懈努力，目前拉芳国际集团已经发展成为一家初具规模的日化企业，取得了较好的经济效益和社会效益。 ; 拉芳国际集团旗下拥有“拉芳”、“雨洁”、“缤纯”、“威爽”、“圣峰” 、“多姿” 、“美多丝”等著名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁洗涤、皮肤护理、口腔护理、日用洗涤等多个领域。 拉芳国际集团座落于素有“百载商埠、海滨邹鲁”之称的海滨城市汕头。拉芳国际集团生产基地——拉芳工业园、金洁工业城，占地面积160多亩，建筑面积130,000平方米，全体拉芳员工在此紧张而忙碌地工作。 现代、科技、环保，拉芳人尽其所能，在绿色的环境中生产绿色的产品。 ;请欣赏拉芳国际集团宣传片。;企业品牌运作;拉芳logo及其含义;拉芳旗下已形成七大品牌系列：拉芳、雨洁、圣峰、缤纯、威爽、 美多丝、多姿 。从洗发水、护发剂、沐浴露、香皂、护肤品到牙膏、洗衣粉等等，拉芳的产品涵盖了洗发护发、清洁洗涤、皮肤护理、口腔护理等领域。 ;品牌历程;2008年，拉芳品牌在国内率先提出“创造中国秀发之美”。 目前拉芳洗发露、护发素、香皂产品走进千家万户，拉芳定型产品、沐浴露产品也正在迅速发展中，是一个深受中国消费者认可和喜爱的品牌。 2009年，拉芳集团签约多家战略管理顾问公司，就战略、营销、人力资源等方面进行全面规划和提升; 2010年，拉芳集团总部办公楼落成并投入使用;拉芳旗下“拉芳”、“雨洁”等品牌产品全面升级 ;品牌理念;企业文化;;企业使命;企业战略;企业理念;企业产品组合; 产品线 ;品牌运行分析;;S（优势）;W（劣势）;O（机会）;T（威胁）;拟定的产品和品牌计划方案;拟定的产品;;品牌策略;D、在销售渠道上传统的经销商、批发商进行铺货，通常在一个省设3～5个区域代理商，通过代理商，逐个层级向下分销，通过广告带动、市场促销、送货下乡等手段支持，促使经销商、批发商积极打开三、四线市场渠道，将拉芳产品摆上零售商店货架，发挥了“农村包围城市”的战略优势，同时扩展中型超市潜在消费渠道。 E、实施产品品牌传播，特别是作为洗发水品牌和香皂品牌传播品牌策略。 F、强化拉芳作为公司母品牌的品牌核心价值，用母品牌传播以及过去形成的产品品牌知名度带动市场销售业绩上升。 ; G、对品牌策略进行重大的调整，由“爱生活、爱拉芳” 到“拉芳出品、优质保证”的转型，加强消费者对拉芳的“情感层面”的发展，使消费者对拉芳品牌抱着“归属感”，提高对拉芳品牌的热爱度 H、对拉芳品牌全系列产品进行了全面的升级换代，采用了新包装、新瓶形、新配方、新广告。品牌定位更加专业互联网类新媒体的植入和利用，对于拉芳品牌形象的塑造和推动，起着不容忽视的积极意义 I、实施品牌问卷调查，针对消费者对品牌的形象和响应度提出的意见不断提炼完成核心卖点的转换，强大品牌的生命力 ;品牌形象;品牌市场定位;品牌宣传方式; C、实施“个性化”的媒体策略，深入与品牌中时尚、流行、大众化等方面性质非常吻合的节目合作，目的是加强品牌的美誉度和消费忠诚度，是品牌成为“个性化”时代的头衔。 D、我们的品牌定位在三、四线城市，因此，我们加大人力物力在以上城市进行品牌宣传活动频，活动要更加注重系统性，使拉芳的品牌变得更加厚重，更加有活力。 ;品牌产品的目标客户; 电商2班 第八小组 翁小玮 陈海媚 吴倩 徐宏燕 梁莹 周昭彬 谢兆炜 ;谢谢观赏;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-205月-20Friday, May 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:03:1919:03:1919:035/1/2020 7:03:19 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2019:03:1919:03May-2001-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:03:1919:03:1919:03Friday, May 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-205月-2019:03:1919:03:19May 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 五月 20207:03:19 下午19:03:195月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 207:03 下午5月-2019:03May 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/1 19:03:1919:03:1901 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要