国际市场营销 第一章 国际市场营销概述（张凤丽丶连有）.pdfVIP

高职高专国际商务系列教材 国际市场营销 国际市场营销 张凤丽 连有 主编 张凤丽 连有 主编 上海财经大学出版社 第一章 国际市场营销概述 第一章 国际市场营销概述 ☞学习目标： ☞学习目标： ★掌握市场营销和国际市场营销的含 ★掌握市场营销和国际市场营销的含 义； 义； ★理解国际市场营销的基本特征； ★理解国际市场营销的基本特征； ★熟悉国际市场营销与国际贸易的区 ★熟悉国际市场营销与国际贸易的区 别； 别； ★了解国际市场营销的演进和发展过 ★了解国际市场营销的演进和发展过 程； 程； ★熟悉企业开展国际市场营销的动因。 ★熟悉企业开展国际市场营销的动因。 第一节 国际市场营销的基本概念 第一节 国际市场营销的基本概念 一、国际市场营销的含义 一、国际市场营销的含义 1. 市场营销的含义 1. 市场营销的含义 市场营销一词译自英文Marketing， 市场营销一词译自英文Marketing， 1985年美国市场营销协会（American 1985年美