市场营销之市场营销环境概述.pptxVIP

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2020-06-13 发布于广东
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市场营销之市场营销环境概述.pptx

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第三章市场营销环境;引例波音公司（The Boeing Company）的发展 1916年创建 1997年与麦道合并 2000年收购了休斯航天和通讯业务分部目前是全球最大的民用和军用飞机制造商，是美国航空航天局（NASA)最大的承包商;3;企业自身;市场营销环境及其特点;市场营销环境的构成;第一节影响企业营销活动的要素构成;财务状况分析产品分析生产设备状况分析市场营销分析研究与开发能力分析管理人员的数量及素质分析组织结构分析 ;供应商;营销中间商;顾客;竞争者;公众;第二节影响企业营销活动的要素构成;人口规模人口结构人口流动;人口发展三大趋势;二、经济环境分析;消费者收入及增长消费边际倾向（MPC）消费储蓄和信贷消费支出模式的变化物价;①收入状况;恩格尔定律恩格尔系数＝食品支出总额/家庭或个人消费支出总额×100％根据联合国粮农组织提出的标准,恩格尔系数在59%以上为贫困,50%-59%为温饱,40%-50%为小康,30%-40%为富裕,低于30%为最富裕。;③储蓄与信贷;三、自然因素;四、技术因素;科技环境对营销的影响;具体表现在;社会制度政治体制政党体制政府政策稳定性政府的廉洁与效率民族观念产品的政治敏感性国际关系 ;近年我国颁布的经济法律法规;六、社会文化因素;社会文化环境构成要素;第三节　环境分析与营销对策;1. 威胁分析矩阵;2.机会分析矩阵;3.机会威胁的综合分析与对策;SWOT分析法;讨论题;谢谢