报纸广告制胜的八大法则.docxVIP

报纸广告制胜八大法则 ????报纸广告等立体宣传攻势。报纸广告与电视广告相比，有费用低、阐述内容详尽、易于携带和保留等优势。对于中小企业或者以低成本运作的大企业来说，报纸广告将是首选媒体。　　笔者综合多年报纸运作经验，并结合报纸广告运作成功的例子，如清华清茶、欧美雅、广东澳星乙肝、南京中脉等，总结出八条报纸广告运作法则。　1、诉求生动化法则?　　具体的说就是用生动、形象的比喻或者载体表达晦涩的机理、概念。这一点在一篇报纸广告中尤其重要，决定了产品传播范围和记忆度。其中的手法也是多种：????1.恐吓生动化：比如，多年前的排毒养颜胶囊宣传：“每个人身上有5.6公斤的毒”，这“5.6公斤的毒”不但恐吓效果一流，而且打出了“排毒”的概念。????2.症状生动化：比如达克宁多年来一直采用“……脚癣就像野草，烧了又生，达克宁可以斩草除根……”的比喻，给消费者留下深刻印象。????3.构造生动化:由于保健品万变不离其宗——都是围绕着人体的保健进行的，巧妙地把司空见惯、没有新意的人体器官生动化，也是增加记忆点的技巧，如清华清茶把“肺”比做抽油烟机，要洗；一些祛斑产品把皮肤比做“三明治”等。????在信息量巨大的报纸中，诉求生动化是区别其他产品、增加产品宣传尖锐度的有力武器，往往凝聚了所有宣传的精髓。这是所有报纸广告撰写的头号法则。　　二、?因人就事法则?????要根据人群的特点制作报纸