平面广告赏析欣赏分析解析平面广告.docxVIP

映入眼帘的是一张人脸，作为每天都会看见的物，并不会让受众觉得突兀，反而是先产生一种熟悉感。广告主色调是皮肤黄，辅之以黑色。整体给人一种简练风格，略带严肃，为广告主题突出气氛。图形选择上是一只半闭半睁的眼睛，很好的与“疲劳”联系起来，紧紧围绕了“请勿疲劳驾驶”这一主题。并于上下眼皮分别绘有一辆汽车与父子行人，寓意生与死之间只有一眼瞬间，给受众强烈的冲击。 色彩：泛黄纸张配以黑字和红色批注。柔和。 图形：儿童手写体方格字。富有趣味性（让受众想看）---特殊字体、字号引导叙述对象将注意力转移到文字内容上来。 文案：借助小孩常写错别字的特点，用醒目的红笔修正并巧妙的将淘宝的优势联系在一起。 也借此暗示消费者：连小孩子都知道淘宝的好处，大人更应该了解。 陶小宝---淘小宝 色彩：白色为底色，配一种单色点缀。简洁，纯粹。图形：简单勾勒出的厨具是广告卖点，线条简单给人一种厨具是纯粹的厨具，不加修饰、简单好用。厨具另一端的把柄是一只手。这种富有新颖、有诉求力的图形表达形式，将此厨具产品“像手一样“的舒适度直接传达给叙述对象。 色彩：白色为底色，配一种单色点缀。简洁，纯粹。 图形：简单勾勒出的厨具是广告卖点，线条简单给人一种厨具是纯粹的厨具，不加修饰、简单好用。厨具另一端的把柄是一只手。这种富有新颖、有诉求力的图形表达形式，将此厨具产品“像手一样“的舒适度直接传达给叙述对象。 色彩：色彩的运用是常见的补色搭配，即互补色，如红绿、黄紫。这些互补色按一定比例搭配在一起，对比鲜明，能在版面上起到烘托的作用，但这种鲜明的对比却不会喧宾夺主，巧妙的将色彩的重点放在头发上，让消费者叹服于LEGO积木代替头发都如此逼真的效果。 图形：LEGO积木假发 棱角分明积木是LEGO的产品独一无二特色。 这顶大胆且夸张的假发既是假发也是积木，表达LEGO积木能拥有够以假乱真的逼真造型。之所以是强调假发而不是身体上别的地方，是想说明LEGO积木与消费者已经融为一体，消费者的不同思维就能设计出不同的假发。 文案：Mind play。字体色彩是纯粹的白色。表达LEGO的宗旨是让消费者享受动脑思索拼接积木的所带来纯粹乐趣 平面广告三要素：图形、文案、色彩。 图形： 图形是用视觉艺术语言来传播信息，它有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。图形设计在广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性。新颖的、有诉求力的图形语言，通俗易懂、简洁明快的图形语言，是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于诉求对象对广告主题的认识、理解与记忆。 色彩： 色彩的运用要和谐。色彩的和谐是抓住诉求对象眼球的关键。一般而言，和谐的色彩搭配有三种常见形式：一是同色系颜色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，如浅蓝、青蓝、深蓝同属冷色系，红、橙、黄属暖色系，而仅在色彩的纯度、明度上作相应变化。同色系的色彩相配是比较和谐统一的。二是相邻色彩的搭配，即使用色度上相邻近的颜色或使用明度、纯度相近的色彩，如黄与绿、蓝与紫的搭配。这类相邻色搭配起来，明度与纯度较为相近，给人的视觉感受相对较和谐统一。三是补色搭配，即互补色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙。这些互补色按一定比例搭配在一起，对比鲜明，能在版面上起到烘托的作用，但是具体应用时要具体考虑两种颜色的比例，不要过分强调颜色的对比，否则会给诉求对象视觉疲劳感。 　 平面广告设计要以一种颜色为主，以其补色为辅，使整个版面充满灵气，既有铺陈之章，又有点睛之笔。诉求对象对广告的第一印象是通过色彩而得到的，艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着诉求对象对广告内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对诉求对象产生较好吸引力；陈旧、破碎的用色会导致诉求对象的视觉忽略，而不会引起注意。因此，色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用，它与诉求对象的生理和心理反应密切相关。 文案：?文案是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 　 标题是文案中的关键元素，有引起注目、诱读正文的作用。标题在版面编排时，是根据广告不同的主题，配合图形的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，以引导诉求对象的视线自觉地从标题转移到图形、正文。 　 正文即为广告所要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用简单易懂、表达生动、贴切形象的语言，使诉求对象感到平易近人，顺其自然地信任商品，以达到传播信息的目的。 　 广告语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征。吸引诉求对象注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象，像雀巢咖啡的“味道好极了”；康师傅的红烧牛肉面“就是这个味儿”，诉求