精品课程市场营销学完整版.pptxVIP

市场营销学 ;本课程教学的基本要求 1、? 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。 2、? 牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。 ;课程的性质和任务 它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。 本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 ;;第一章 现代市场营销观念 第二章 企业的战略规划 第三章 市场营销环境 第四章 消费者市场和消费者行为 第五章 市场营销调研和市场预测 第六章 市场细分、目标市场选择和市场定位 第七章 产品策略 第八章 价格策略 第九章 销售渠道策略 第十章 促销策略;第一章 现代市场营销观念;§1—1 市场营销学的诞生和演变;与相关课程的衔接 　市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一