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销售包装设计26 ~ Start Part~~ Advertisement ~销售包装设计1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要素4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 (一)包装设计的基本要求1．包装要能显示商品的特色或风格，准确传递商品信息。2．包装应与商品的价值或质量水平相配合。3．包装的形状、结构、大小应为运输、销售、携带、保管和使用提供方便。4．包装设计要求新、求美，适合消费者心理。5.包装设计中应融入实用性，增加顾客的信任感并指导消费。6．包装设计要考虑不同年龄、不同地区、不同民族、不同宗教信仰的不同爱好及忌讳。27 ~ Start Part~~ Advertisement ~销售包装设计1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要素4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 “定位”指的是，我们要使消费对象对我们的产品产生什么样的联想和看法。联想到我们公司及其品牌定位；联想到市场上所有同样功用的产品，就是产品定位和消费对象定位。1. 品牌定位 2．产品的定位3．消费对象定位 28 ~ Start Part~~ Advertisement ~销售包装设计1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要求4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 (一)包装设计的基本要求1．包装要能显示商品的特色或风格，准确传递商品信息。2．包装应与商品的价值或质量水平相配合。3．包装的形状、结构、大小应为运输、销售、携带、保管和使用提供方便。4．包装设计要求新、求美，适合消费者心理。5.包装设计中应融入实用性，增加顾客的信任感并指导消费。6．包装设计要考虑不同年龄、不同地区、不同民族、不同宗教信仰的不同爱好及忌讳。29 ~ Start Part~~ Advertisement ~销售包装设计1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要求4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。 包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。 另外，茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒目、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。30 ~ Start Part~~ Advertisement ~销售包装设计1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要求4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 31 ~ Start Part~~ Advertisement ~销售包装设计1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要求4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 案例说明32 ~ Start Part~~ Advertisement ~实例分析 茶叶33 ~ Start Part~~ Advertisement ~实例分析 茶叶34 ~ Start Part~~ Advertisement ~实例分析 茶叶35 ~ Start Part~~ Advertisement ~实例分析 茶叶系列包装设计36 ~ Start Part~~ Advertisement ~系列包装设计一、理论讲授 1、现代包装设计的发展趋势从现代物质文明带给人类的负面效应—