广告行业的行业分析和市场竞争优势.docxVIP

三、行业分析和市场竞争优势 1. 创业项目所属行业的概况 （1）广告行业发展历史 奴隶社会及其以前为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场， 同时， 为 了吸引他人，势必需要叫喊等。实物陈列和叫喊是最早的广告形式。 封建社会广告发展相对鼎盛 ，在这一时期， 人们开始把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招 人。这样，就在实物陈列的基础上，演变和发展成了招牌、幌子等广告形式。 中国近现代史中， 外国资本和商品的大量涌入， 也为我国的商品生产提供了推动力， 促进 了工商业的发展。 当时曾经出现过一些很有名的广告。 例如：上海一家出租车公司电话为 20189， 电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为 “两拳一杯酒 ”。 新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即 “恢复一停滞 —发展 ”三个阶段。 （2）广告行业现状 1、起步时间晚，发展速度快 中国的广告行业起步比较晚，至今只有 20 多年的历史，而美国等发达国家的广告 行业已经存在并发展了 100 多年。自 80 年代创始以来， 中国一直是世界上广告增长最快的国家。 2、目前处于从低起点、高速度进入一个高起点、低速度的发展阶段 3、行业诸多问题亟待规范 一：如何维护产业持续发展。世界整体经济疲软，网络泡沫的破碎，世界 金融危机，都直接影响着广告业的发展； 二：广告从业人员素质方面普遍偏低； 三：行业产业周边体系